УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.09.06.023
Авторы
Анна Александровна Бессарабова,
Кристина Владимировна Ганич,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, ДНР, Донецк, Россия
Аннотация
Авторами рассмотрено понятие «новая маркетинговая реальность» и факторы, обуславливающие ее как «силы, трансформирующие рынок», определяя их в такой совокупности: технологии, глобализация и социальная ответственность. Изучены фундаментальные принципы цифрового маркетинга в виртуальной среде и ключевые этапы концептуального подхода к развитию цифрового маркетинга на виртуальном рынке. Представлены концептуальный подход к развитию цифрового маркетинга на виртуальном рынке и альтернативные сценарии реализации концептуального подхода к развитию цифрового маркетинга на виртуальном рынке.
Ключевые слова
виртуальный рынок, интернет‑торговля, цифровой маркетинг, концептуальный подход, цифровые каналы
