УДК 339.187.4
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.09.07.016

Авторы

Иван Юрьевич Корешков,
Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы, Москва, Россия

Аннотация

В данной статье рассматриваются ключевые факторы, определяющие популярность маркетплейсов на российском рынке, с акцентом на лидерство Wildberries в 2025 году. Исследование охватывает структурный анализ рынка маркетплейсов, особенности потребительского пути при совершении онлайн-покупок и критерии выбора платформы для заказа товаров. Особое внимание уделяется детальному сравнительному анализу Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета по ряду значимых для потребителя показателей, включая ассортимент, интерфейс, логистику, клиентскую поддержку и возможности продавцов.
Основной результат исследования заключается в выявлении комплексного преимущества Wildberries, который выигрывает за счёт широчайшей сети пунктов самовывоза, высокой мобильной интеграции, развитой IT-инфраструктуры и ориентированности на улучшение пользовательского опыта. Несмотря на наличие сходных инструментов у конкурентов, совокупность факторов формирует уникальную экосистему Wildberries, поддерживающую лидерство на российском рынке электронной коммерции.
В работе обоснована актуальность и новизна темы через анализ последних рыночных данных и инноваций в сфере маркетплейсов. Методология включает изучение вторичных данных из надежных источников, статистические показатели рынка и аналитические сравнения ключевых игроков. Предложены рекомендации для продавцов и маркетологов по оптимизации деятельности в современных маркетплейсах.
Изучение данного вопроса имеет значительное практическое и теоретическое значение, способствуя более глубокому пониманию механизмов формирования потребительских предпочтений и развития цифровой торговли в России. Статья будет полезна исследователям, специалистам электронной коммерции и бизнес-аналитикам, интересующимся инновациями и тенденциями рынка онлайн‑­торговли.

Ключевые слова

маркетплейс, Wildberries, электронная коммерция, потребительский опыт, логистика, онлайн-покупки, российский рынок, цифровая торговля