УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.10.11.025
Авторы
Анастасия Сергеевна Андриенко,
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
Аннотация
В статье рассмотрены теоретические и практические аспекты управления имиджем и репутацией брендов нефтегазовой отрасли. Раскрыто содержание понятий «имидж» и «репутация» в контексте современных теорий маркетинга, обозначены их взаимосвязь и роль в формировании брендового капитала компании. Определены ключевые особенности нефтегазовых брендов как объектов продвижения, включая их стратегическую значимость, институциональный характер коммуникаций и социальную ответственность. На основе анализа данных международных рейтингов представлены сравнительные характеристики крупнейших мировых и российских компаний по рыночной капитализации и стоимости бренда. Показано, что устойчивость нефтегазовых брендов зависит не только от финансовых показателей, но и от уровня доверия, прозрачности и внедрения принципов ESG. Выявлены основные проблемы в сфере управления репутацией — институциональная инерция, недостаточная интеграция социальной ответственности и ограниченность коммуникационной открытости. Предложены направления совершенствования репутационного менеджмента, включающие стратегическую интеграцию, цифровизацию коммуникаций и развитие корпоративной культуры.
Ключевые слова
имидж, репутация, бренд, нефтегазовая отрасль, корпоративная социальная ответственность, репутационный менеджмент, устойчивое развитие, ESG-коммуникации
