УДК 338
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.10.11.026
Авторы
Константин Викторович Лосев,
Елена Владимировна Шаламова,
Санкт-Петербургский государственный университет аэрокосмического приборостроения, Санкт-Петербург, Россия
Аннотация
В статье приведены определения основных терминов, связанных с темой исследования (DTC-модель, экономическая целесообразность, реклама). Выявлена роль коронавируса в развитии DTC-моделей в рекламе. Описаны основные преимущества DTC-модели и обязательные элементы ее формирования. Оценка экономической целесообразности DTC-моделей в рекламе произведена на основании снижения расходов, связанного с применением искусственного интеллекта и отказа от рекламы в печатных изданиях. Выявлена роль оперативного контроля и прогнозирования количественных показателей при реализации DTC-моделей в организации.
Ключевые слова
DTC-модель, экономическая целесообразность, искусственный интеллект, печатные издания, клиентский персонализированный опыт, операционная модель, посредник, цифровизация экономики, онлайн-каналы рекламных коммуникаций
