УДК 338
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.10.11.027
Авторы
Елена Владимировна Шаламова,
Санкт-Петербургский государственный университет аэрокосмического приборостроения, Санкт-Петербург, Россия
Аннотация
В статье приведены определения основных терминов, относящихся к теме исследования (экономический кризис, экономический спад, реклама). Рассмотрены такие важные макроэкономические показатели, как: инфляция, курс рубля и деловая активность. Через анализируемые макроэкономические показатели прослежена взаимосвязь с рекламными расходами. Положительная динамика рекламных расходов в Российской Федерации достигается в первую очередь за счет крупных предприятий, в то время как субъекты МСП, в силу недостаточной финансовой устойчивости, в большей степени подтверждены влиянию макроэкономических спадов. В этой связи описана методика реагирования на экономические кризисы в разрезе организации рекламных и маркетинговых кампаний.
Ключевые слова
рекламные расходы, экономический кризис, инфляция, курс рубля, индекс деловой активности, малое и среднее предпринимательство, интернет-реклама
