УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.10.13.034
Авторы
Людмила Владимировна Безродная,
Новосибирский государственный университет экономики и управления, Новосибирск, Россия
Аннотация
В статье представлена теоретико-методологическая модель вайб-маркетинга, отражающая сдвиг от традиционных моделей маркетингового воздействия к эмоционально-аффективным практикам, ориентированным на настроение и культурный контекст потребителей. Проведен анализ классических маркетинговых парадигм (4P, 4C) и современных подходов к эмоциональному, опытному и культурному маркетингу. Выделены ключевые концепты, операционализированы основные параметры вайб-маркетинга и обоснована необходимость его включения в систему стратегического управления маркетинговыми коммуникациями. Представлены теоретические основания и практические рекомендации по применению вайб-маркетинга в цифровой среде.
Ключевые слова
вайб-маркетинг, эмоциональный маркетинг, маркетинг-микс, потребительское поведение, цифровые медиа, маркетинговые коммуникации
