УДК 338.43:004.77
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.10.04.013
Авторы
Сацита Салиховна Хасанова,
Чеченский государственный университет им. А. А. Кадырова, Грозный, Российская Федерация
Мария Александровна Коробкова,
Университет управления «ТИСБИ», Казань, Российская Федерация
Зурида Борисовна Батчаева,
Северо-Кавказская государственная академия, Черкесск, Российская Федерация
Аннотация
Статья исследует роль мобильных приложений как инфраструктуры креативных индустрий, объединяющей производство, дистрибуцию, монетизацию и аналитику в едином платформенном контуре. В аналитической рамке многосторонних платформ и «экономики внимания» рассматриваются механизмы, через которые мобильные экосистемы формируют выручку создателей и студий, распределение занятости и экспорт цифрового контента. Эмпирический дизайн опирается на панели данных магазинов приложений (загрузки, подписки, IAP, удержание), агрегаторы рыночной видимости, финансовые срезы студий и региональную статистику занятости. Применяются панели с фиксированными эффектами, события-разницы вокруг изменений комиссий, правил рекомендаций и приватности, а также элементы структурной оценки воронки (просмотры → конверсия → удержание → LTV). Показано, что гибридные модели монетизации (подписки+IAP+реклама) и мульти-хоминг снижают волатильность доходов и повышают устойчивость «длинного хвоста», тогда как зависимость от одного канала или алгоритмических витрин увеличивает риск. Практические выводы касаются баланса «жёстких» (комиссии, платежи, IP, приватность) и «мягких» (фичеринг, гранты, акселераторы) инструментов политики и стратегий разработчиков по управлению воронкой ценности и диверсификации доходов.
Ключевые слова
мобильные приложения, креативные индустрии, многосторонние платформы, экономика внимания, монетизация, подписки, in-app покупки, реклама, донаты, LTV, ARPU, рекомендации, приватность, комиссии, мульти-хоминг, кроссплатформенность, UGC, IP-права
