УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.10.07.020
Авторы
Анна Александровна Бессарабова,
Алина Александровна Кривонос,
Наталья Игоревна Морозова,
ФГБОУ ВО «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила-Туган Барановского» (Россия, г. Донецк)
Аннотация
В статье рассматриваются инновационные маркетинговые решения, способствующие развитию цифровых экосистем. Анализируются новые подходы к взаимодействию с потребителями, основанные на персонализации, интерактивности и создании ценностного предложения, интегрированного в цифровую среду. Особое внимание уделяется роли данных и аналитики в оптимизации маркетинговых стратегий и повышении эффективности цифровых экосистем. Представлены примеры успешных реализаций и перспективы дальнейшего развития маркетинговых подходов в контексте расширяющейся цифровой трансформации.
Ключевые слова
цифровизация, цифровая экосистема, маркетинг, инновации, виртуальный рынок, цифровой маркетинг, цифровые каналы, цифровая платформа
