УДК 338.48:911.3
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.10.08.014
Авторы
Юлия Петровна Алексеева,
Альфия Альбертовна Зиновьева,
Казанский (Приволжский) федеральный университет, Казань, Россия
Аннотация
В работе раскрывается значение туризма как инструмента устойчивого развития региональных геосистем и подчеркивается роль маркетинга в укреплении конкурентных позиций территорий. Рассматриваются современные подходы к продвижению дестинаций: территориальный брендинг, цифровые платформы, событийные практики и экологически ориентированные стратегии, а также их комплексное использование. Анализ примеров из России (Камчатка, Республика Алтай) и международного опыта (Лапландия) демонстрирует эффективность адаптации маркетинговых инструментов к условиям устойчивого развития. Полученные результаты показывают, что правильное применение маркетинга в сфере туризма не только усиливает туристские потоки и экономическую активность, но и способствует сохранению природного и культурного наследия, вовлечению местного населения и улучшению качества жизни. Основные вызовы — экологическое давление, нехватка инфраструктуры и слабая связь маркетинга с реальными стратегиями устойчивости — могут быть преодолены через цифровизацию, развитие эко-маркетинга и активное участие локальных сообществ. В итоге туризм в сочетании с маркетингом предстает как стратегический ресурс, способный обеспечить гармоничное развитие региональных геосистем, где экономические, социальные и экологические интересы формируют единую основу долгосрочного роста.
Ключевые слова
туризм, устойчивое развитие, территорий, брендинг дестинаций, эко-маркетинг, цифровые технологии, событийный туризм, локальные сообщества
