УДК 339(045)
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.10.09.007
Авторы
Ирина Михайловна Рвачева,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк
Аннотация
В статье рассматриваются трансформационные процессы в рекламной индустрии, обусловленные стремительным внедрением генеративных моделей искусственного интеллекта. Проведен анализ современного состояния использования ИИ технологий в сфере рекламы, включая оценку масштаба рынка, уровня интеграции и результативности применяемых решений. Особое внимание уделено генеративным нейросетям (GAN, трансформеры и мультимодальные архитектуры), которые открывают принципиально новые возможности для автоматизации копирайтинга, производства визуального и видеоконтента. Исследование акцентирует внимание на ключевых направлениях практического применения генеративных моделей, их влиянии на эффективность коммуникаций с потребителем, а также на изменениях бизнес-моделей, связанных с персонализацией и интерактивностью рекламного контента. Анализируются перспективы и вызовы, сопровождающие распространение генеративных технологий: от роста производительности и расширения инструментов креативного самовыражения до рисков, связанных с этическими дилеммами, авторскими правами и трансформацией рынка труда в креативных индустриях. Обосновывается необходимость дальнейших исследований в области регулирования, разработки этических стандартов и адаптации рекламных практик к новым технологическим условиям.
Ключевые слова
генеративные нейросети, искусственный интеллект, креативные индустрии, машинное обучение
