УДК 332.145
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.11.10.028

Авторы

Ольга Александровна Павлова,
Санкт-Петербургский государственный электротехнический университет (СПбГЭТУ «ЛЭТИ»), Санкт-Петербург, Россия

Аннотация

Статья посвящена исследованию роли маркетингового потенциала как ключевого инструмента в создании и усилении факторов, определяющих конкурентоспособность территории.
Автором рассматриваются теоретические аспекты маркетинга территорий, анализируются элементы маркетингового потенциала и их вклад в формирование конкурентных преимуществ. Особое внимание уделяется роли маркетингового потенциала для разных групп заинтересованных сторон (стейкхолдеров).

Ключевые слова

стейкхолдеры, устойчивое развитие, маркетинговый потенциал, конкурентоспособность территории, маркетинговое управление, инфраструктура поддержки

Список литературы

  1. О национальных целях развития Российской Федерации на период до2030 года: Указ Президента Рос. Федерации от 21.07.2020 №474. [Электронный ресурс]. – URL: http:// kremlin.ru/events/president/news/63728
  2. (дата обращения 15.11.2025 г.)
  3. Национальный проект «Жилье и городская среда». [Электронный ресурс]. – URL: https:// minstroyrf.gov.ru/trades/natsionalnye-proekty/ natsionalnyy-proekt-zhilye-i-gorodskaya-sreda/ (дата обращения 19.11.2025 г.)
  4. Стратегия пространственного развития Российской Федерации на период до 2025 года. Электронный ресурс. URL: http://static.government.ru/media/files/ UVAlqUtT08o60RktoOXl22JjAe7irNxc.pdf (дата обращения 03.11.2025 г.)
  5. Айба, Б. Э. К вопросу об оценке маркетингового потенциала территории / Б. Э. Айба, Я. Ю. Салихова // Проблемы современной экономики. – 2014. – № 2(50). – С. 224-226.
  6. Багиев, Г. Л. Маркетинг – освоение, переосмысление, перспективы /Г. Л. Багиев, М. М. Омаров, Е. С. Афанасьева // Проблемы современной экономики. – 2021. – № 2(78). – С. 110- 114.
  7. Жердева О.В. Оценка маркетингового потенциала локальной территории [Текст]: дис.канд. экон.: 08.00.05:. 2007 г
  8. Лавров А.М, Сурнин В.С. Региональный маркетинг и тенденции его развития / А.М. Лавров, В.С. Сурнин // Реформирование экономики: региональные аспекты. – Кемерово: Кузбассвузиздат. – 1994. – 146 с.
  9. Юлдашева О.У. Теория и методология формирования и развития маркетингового потенциала. – СПб.: Изд- во Инфо-Да, 2005. – 357
  10. Герасимчук З.В. Особенности выделения и согласования интересов стейкхолдеров в рамках развития рекреационного потенциала региона / З.В. Герасимчук , Ю.Е. Дащук. – Текст: непосредственный // Молодой ученый . – 2013. – № 9 (56) – С.и 163-168. – URL: https://moluch.ru/ archive/56/7661/?ysclid=m847xlqy6x778334374
  11. Затевахина А. В. Дисбалансы субъектов экономической безопасности на макро и мезоуровнях// Управленческое консультирование. 2022. №3. С. 67–79.
  12. Курганов, Максим Андреевич. Влияние сбалансированности интересов региональных стейкхолдеров на устойчивое развитие субъектов РФ : диссертация … кандидата экономических наук : 5.2.3. / Курганов Максим Андреевич; [Место защиты: ФГБОУ ВО «Уральский государственный экономический университет» ; Диссовет Д 212.287.XX (24.2.425.02)]. — Пермь, 2022. — 288 с