УДК 005.96:004
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.11.12.030

Авторы

Карина Анатольевна Михаилидис,
Кубанский государственный университет, Краснодар, Россия

Аннотация

В условиях острой конкуренции за IT-таланты и растущих ожиданий поколений Y и Z формирование аутентичного HR-бренда становится стратегической необходимостью. В статье выявлены ключевые трудности, с которыми сталкиваются IT-компании: разрыв между декларируемыми ценностями и реальной практикой, недостаточная системность внутреннего брендинга, высокая текучесть кадров и снижение доверия со стороны кандидатов. На основе анализа кейсов ведущих игроков (Яндекс, Тинькофф, VK, Сбер) и эмпирических данных предложены рекомендации по выстраиванию человекоцентричной, цифровизированной и прозрачной стратегии HR-бренда, ориентированной на подтверждение внешних обещаний внутренним опытом сотрудников.

Ключевые слова

HR-бренд, IT-сфера, EVP, цифровизация, вовлечённость, человекоцентричность

Список литературы

  1. Корякина Т. В., Володина А. И. Цифровые технологии HR-менеджмента: ключевые направления развития и факторы влияния // ЭФО. Экономика. Финансы. Общество. 2023. № 3(7). С. 83–99.
  2. Зоркова В. А., МичуринаД.Д. HR-бренд работодателя на рынке труда: факторы формирования в современных условиях // Финансовые рынки и банки. 2023. № 8. С. 13–17.
  3. HR-бренд: особенности формирования и развития / Полищук О. А., Грачева Н. А., Исаев П. А., Федоринов А. В. // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Экономика. Социология. Менеджмент. 2024. Т. 14, № 4. С. 186–201.
  4. Широкова Л. В., Обухов В. А. HR-бренд: современные векторы развития // Вестник ГГУ. 2024. № 3. С. 428–434.
  5. Габелия С. Л., Камнева Е. В. Внешний и внутренний HR-бренд как факторы конкурентоспособности организации // Самоуправление. 2023. № 1(134). С. 319–322.
  6. Жиганова Е. А. HR-бренд российских компаний и его возможности // Научный аспект. 2024. Т. 6, № 3. С. 707–713.
  7. People-management в условиях цифровой трансформации экономики: материалы VI Всероссийской научно-практической конференции, Уфа, 22 марта 2022 года / отв. ред. Галимова А.Ш. Уфа: Башкирский государственный университет, 2022. 120 с.
  8. Новицкий А. А. Современные тенденции в инвестиционной политике российских публичных компаний // Трансформация экономики и финансового сектора России: вызовы и тренды: сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции, Москва, 30 марта 2023 года. М.: Московский финансовопромышленный университет «Синергия», 2023. С. 280–281.