УДК 331
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.11.01.004

Авторы

Анастасия Александровна Занина,
Сургутский государственный университет, Сургут, Россия

Аннотация

Сегодня быстро развивающаяся цифровизация и нестабильное положение экономики мира вызывают изменения карьерных ориентиров, создавая условия усиливающейся конкуренции за квалифицированные кадры, в том числе нефтегазового сектора, что сталкивает нефтегазодобывающие предприятия с проблемой привлечения и удержания персонала, вызывая необходимость изменения подходов к HR-процессам. Цель исследования заключается в обосновании необходимости популяризации нефтегазодобывающих предприятий и развития имиджа бренда работодателя как инструмента удержания и лояльности персонала в нефтегазовой отрасли, а также повышения конкурентоспособности организаций нефтегазового сектора. Методология исследования заключается в качественном анализе практик зарубежных и российских компаний, контент-анализе digital-ресурсов, экспертной оценке от HR-менеджеров крупных нефтегазодобывающих компаний. Результаты и выводы подтверждают, что большинство нефтегазовых предприятий не имеют стратегий внутреннего брендинга, и доказывают, что employer brand experience (опыт работы с брендом работодателя) (EBE) положительно влияет на привлечение и удержание кадров.

Ключевые слова

бренд работодателя, текучесть персонала, вовлеченность персонала, амбассадорство, повышение конкурентоспособности

Список литературы

  1. Ахмед Р. Р., Азам М., Куреши Дж. А., Хашем Е. А. Р., Пармар В., Саллех Н. З. М. Д. Взаимосвязь между внутренним брендингом работодателя и удержанием талантов: теоретическое исследование для разработки концептуальной модели // Frontiers in Psychology. – 2022. – Vol. 13. – Art. 1008. – DOI 10.3389/fpsyg.2022.1008469.
  2. Альшатри С., Кларк М., Гудман С. Роль капитала бренда работодателя в привлечении и удержании сотрудников: унифицированная модель //InternationalJournal of Organizational Analysis. – 2017. – Vol. 25, No. 3. – P. 413– 431. – DOI 10.1108/IJOA-05-2016-1025.
  3. Вестник Российского мониторинга экономического положения и здоровья населения НИУ ВШЭ (RLMS HSE). Вып. 8: сб. науч. ст. / отв. ред. П. М. Козырева. – М.: Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики», 2018. – 191 с.
  4. Гранберг А. Г. О программе фундаментальных исследований пространственного развития России // Регион. – 2009. – № 2. – С. 166–178.
  5. Землянухина С. Г., Суворова В. В. Национальные проекты в контексте реализации стратегии социально-экономического развития муниципальных образований // Актуальные проблемы экономики и менеджмента. – 2021. – № 3 (31). – С. 69–79.
  6. Итоговый отчет о результатах анализа состояния и перспектив развития системы образования за 2018 г.: стат. сборник [Электронный ресурс] // Министерство просвещения РФ. – URL: https://documents1.worldbank. org/curated/en/779481468000306655/pdf/ 99502-RUSSIAN-PUBLIC-Adult-EducationinRussia-final-cover-Russian.pdf (дата обращения: 02.01.2024).
  7. Карелин С. В. Механизмы формирования эффективной кадровой политики // Вестник науки. – 2024. – С. 130–136.
  8. Лымарева О. А., Руднева В. А. Развитие кадровой политики как элемента стратегического управления персоналом организации // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2024. – С. 224–227.
  9. Насретдинов И. Т. Повышение конкурентоспособности региональной системы потребительской кооперации на основе пространственно-экономической трансформации: автореф. дис. … канд. экон. наук. – М., 2010. – 43 с. – URL: https://engels.ruc. su/upload/documents/science/dissert/autoref/ nasretdinov.pdf
  10. Пространственное развитие современной России: тенденции, факторы, механизмы, институты / под ред. Е. А. Коломак. – Новосибирск: Изд-во ИЭОПП СО РАН, 2020. – 502 с.
  11. Об утверждении концепции технологического развития на период до 2030 года: распоряжение Правительства Российской Федерации от 20.05.2023 № 1315-р (ред. от 21.10.2024) // КонсультантПлюс. – URL: http://www. consultant.ru (дата обращения: 04.03.2025).
  12. Региональное и муниципальное управление: опыт, инновации, проблемы взаимодействия: коллективная монография / С. Ю. Зеленцова, О. В. Ищенко, Т. В. Клюсова [и др.]. – Сургут: Сургутский гос. ун-т, 2017. – 238 с.
  13. Стратегия пространственного развития Российской Федерации на период до 2025 года [Электронный ресурс]. – URL: https:// sudact.ru/law/rasporiazhenie-pravitelstva-rf-ot-13022019-n-207-r/strategiia-prostranstvennogo-razvitiia-rossiiskoi-federatsii/
  14. Суспицын С. А. К вопросу о методологии разработки и оценки реализации стратегий и индикативных планов развития регионов // Пространственная экономика. – 2009. – № 2. – С. 13–31.
  15. Хадасевич Н. Р. Влияние социально-экономических условий на формирования трудового потенциала на региональном уровне // Регион: системы, экономика, управление. – 2022. – № 1 (56). – С. 58–63. – DOI 10.22394/1997-4469-2022-56-1-58-63.
  16. Хадасевич Н. Р. К вопросу влияния трудового потенциала территорий на их конкурентоспособность // Современные исследования проблем управления кадровыми ресурсами: сб. науч. ст. VIII Междунар. науч.-практ. конф., Москва, 28–30 марта 2023 года / отв. за вып. Е. И. Данилина; редкол.: Д. Н. Суров, Л. С. Шепелева. – М.: Эдельвейс, 2023. – Ч. II. – С. 540–545.