УДК 331.101.3
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.11.01.006

Авторы

Татьяна Николаевна Чунихина,
Кубанский государственный технологический университет, Краснодар, Россия
Оксана Владимировна Косникова,
Кубанский государственный аграрный университет имени И. Т. Трубилина, Краснодар, Россия

Аннотация

В статье рассматриваются особенности мотивации персонала в условиях цифровизации труда на примере сельскохозяйственных организаций города Краснодара. На основе анализа теоретических подходов и результатов опроса выявлен кризис инструментальной мотивации, выражающийся в доминировании материальных стимулов, низком уровне удовлетворенности условиями труда и рассогласовании представлений менеджеров и работников. Обоснована необходимость перехода к человекоцентричной модели управления мотивацией, основанной на цифровых инструментах, персонализации и непрерывной обратной связи. Предложена человекоцентричная цифровая модель, направленная на повышение вовлеченности и производительности труда, формирование цифровых компетенций и устойчивого развития предприятий периферии цифровой экономики. Разработанная модель учитывает специфику сельского хозяйства, обеспечивая баланс между материальными и нематериальными стимулами, а также между индивидуальными и коллективными интересами работников. Практическое внедрение модели способствует созданию прозрачной и справедливой системы мотивации, повышающей эффективность управления человеческими ресурсами в условиях цифровой трансформации.

Ключевые слова

мотивация персонала, цифровизация труда, человекоцентричная модель, аграрные организации, инструментальная мотивация, цифровые технологии, HR-платформы

Список литературы

  1. Бурдюгова О. В., Докашенко Л. В., Горбунова М. В. Цифровые инструменты в системе мотивации и стимулирования персонала организации // Вестник Академии знаний. – 2024. – № 3 (62). – С. 705–709.
  2. Гагарина С. Н., Еськова Е. С. Мотивация персонала организация в условиях цифровой трансформации // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2021. – № 6-1 (57). – С. 172–177. – DOI 10.24412/2500-1000-2021-6-1-172-177.
  3. Данкова А. Д., Тарханова Е. С. Применение цифровых технологий в системе мотивации персонала производственных организаций // Молодежь. Образование. Наука. – 2025. – № 1 (20). – С. 124–128.
  4. Денищик М. В. Способы нематериальной мотивации персонала в условиях цифрового общества // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2021. – № 3-1 (73). – С. 168–171. – DOI 10.24412/2411-0450-2021-3-1-168-171.
  5. Золотов С. А. О мотивации рабочих периферии цифровой экономики // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Социальноэкономические науки. – 2022. – № 1. – С. 238– 247. – DOI 10.15593/2224-9354/2022.1.18.
  6. Кожакина А. В. Особенности мотивации персонала в современном менеджменте в условиях цифровизации // Наука XXI века: актуальные направления развития. – 2024. – № 1-1. – С. 697–700.
  7. Мельникова А. А. Управление мотивацией трудовой деятельности на основе современных цифровых технологий // Наука XXI века: актуальные направления развития. – 2023. – № 1-2. – С. 41–44. – DOI 10.46554/ ScienceXXI-2023.02-1.2-pp.41.
  8. Мотовиц Т. Г. Влияние цифровизации на мотивацию персонала организации // Вестник Тихоокеанского государственного университета. – 2024. – № 4 (75). – С. 173–178. – DOI 10.38161/1996-3440-2024-4-173-178.
  9. Мыльникова Л. А. Проблемы совершенствования мотивации труда при управлении персоналом в современных условиях // Наука Красноярья. – 2020. – Т. 9, № 1-2. – С. 72–76.
  10. Роль цифровых технологий в поддержании и развитии мотивации студентов к обучению / С. Н. Косников, И. С. Виноградская, Н. П. Балабанова [и др.] // Вестник педагогических наук. – 2025. – № 6. – С. 164–169.
  11. Соколанова С. И., Лымарева О. А. Мотивация и стимулирование трудовой деятельности персонала в условиях цифровой трансформации общества // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2023. – № 11-3 (105). – С. 96–99. – DOI 10.24412/2411-0450-2023-11- 3-96-99.
  12. Толстоухов А. П., Михайлова А. В. Мотивация персонала как фактор эффективности в условиях цифровой экономики // Экономика и политика. – 2020. – № 1 (15). – С. 50–55.