УДК 338
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.11.05.019

Авторы

Елена Владимировна Шаламова,
Маргарита Борисовна Капелюш,
Санкт-Петербургский государственный университет аэрокосмического приборостроения, Санкт-Петербург, Россия

Аннотация

В статье приведены определения, относящиеся к экономическим аспектам разработки и использования новых рекламных технологий (цифровая экономика, рекламные технологии, искусственный интеллект, блокчейн). Проанализированы динамики общемирового рынка технологий блокчейн и AI, а также определена их роль в рекламной деятельности. Описаны области применения технологий искусственного интеллекта в разрезе рекламы. Рассмотрены экономические аспекты разработки и использования новых рекламных технологий, которые заключаются в снижении рекламных и маркетинговых издержек. Выявлены преимущества и недостатки AI-технологий, влияющие на экономическую целесообразность их использования в рекламной деятельности современных организаций

Ключевые слова

блокчейн, цифровая экономика, искусственный интеллект, AI-маркетинг, DTC-модель, рекламные издержки, персонализированный клиентский опыт, нативная реклама

Список литературы

  1. Азаренко Н. Нативная реклама. 2020. URL: https://www.unisender.com/ru/glossary/chtotakoe-nativnayareklama/ (дата обращения: 31.10.2025).
  2. Белоедова А. В., РомановаВ. П. Искусственный интеллект в рекламе: технологические и правовые вызовы // Вопросы журналистики, педагогики, языкознания. 2024. № 3. URL: https:// cyberleninka.ru/article/n/iskusstvennyy-intellektv-reklame-tehnologicheskie-i-pravovye-vyzovy (дата обращения: 31.10.2025).
  3. Белянцев А. Е., Кузнецова Н. А. Применение технологий искусственного интеллекта в системе управления рекламной деятельностью // Финансовые рынки и банки. 2024. № 1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/primenenietehnologiy-iskusstvennogo-intellekta-v-sistemeupravleniya-reklamnoy-deyatelnostyu (дата обращения: 31.10.2025).
  4. Блокчейн (мировой рынок). URL: https://www. tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0% B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%91%D0% BB%D0%BE%D0%BA%D1%87%D0%B5%D0 %B9%D0%BD_(%D0%BC%D0%B8%D1%80% D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B9_%D1%8 0%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA) (дата обращения: 31.10.2025).
  5. Васюнова А. А., Кукшинова Е. Д., ГрачёваД. П. Искусственный интеллект в маркетинге и рекламе: отечественный опыт // Журналистика, массовые коммуникации и медиа: взгляд молодых исследователей: материалы Всерос. (с междунар. участием) науч.-практ. конф. молодых исследователей, аспирантов и студентов, Белгород, 12–14 апреля 2023 г. / под ред. Е. А. Кожемякина, А. В. Полонского, С. В. Крюковой, А. В. Белоедовой. Белгород: Космос, 2023. С. 386–392.
  6. Влияние искусственного интеллекта на интернет-маркетинг: что изменится в 2025 году. URL: https://barsukov.by/blog/vliyanieiskusstvennogo-intellekta-na-internet-marketingchto-izmenitsya-v‑2025‑godu/ (дата обращения: 31.10.2025).
  7. Глухих Л. В., Величко О.Ю. Особенности разработки управленческих решений в маркетинге // Экономика и управление в XXI веке: тенденции развития. 2011. № 3. URL: https:// cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-razrabotkiupravlencheskih-resheniy-v-marketinge (дата обращения: 31.10.2025).
  8. Грациано М. Наука сознания. Современная теория субъективного опыта. М.: Альпина нонфикшн, 2021. 254 с.
  9. Додонова К. В., ДавыдоваЭ. И., БудаговаС. П., Пятаев Д. А., Тишина А. О.Конкуренция в рыночной экономике // Форум молодых ученых. 2020. № 10 (50). URL: https://cyberleninka.ru/ article/n/konkurentsiya-v-rynochnoy-ekonomike (дата обращения: 31.10.2025).
  10. Искусственный интеллект (мировой рынок). URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0% A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1 %8F:%D0%98%D1%81%D0%BA%D1%83% D1%81%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%B5 %D0%BD%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D0 %B8%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%82_(%D0 %BC%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2 %D0%BE%D0%B9_%D1%80%D1%8B%D0 %BD%D0%BE%D0%BA) (дата обращения: 31.10.2025).
  11. Кокорева Н. В., Силина С. А. Роль цифровых технологий в повышении конкурентоспособности марочного продукта // Вестник ГУУ. 2022. № 9. URL: https://cyberleninka.ru/ article/n/rol-tsifrovyh-tehnologiy-v-povysheniikonkurentosposobnosti-marochnogo-produkta (дата обращения: 31.10.2025).
  12. Куликова О. М., Суворова С. Д., Манукян А. Г. Direct-to-consumer: новый тренд в цифровом маркетинге // Журнал прикладных исследований. 2022. № 8. URL: https:// cyberleninka.ru/article/n/direct-to-consumernovyy-trend-v-tsifrovom-marketinge (дата обращения: 31.10.2025).
  13. Мировой рынок искусственного интеллекта 2021–2028. URL: https://ict.moscow/ analytics/mirovoi-rynok-iskusstvennogointellekta‑2021–2028/ (дата обращения: 31.10.2025).
  14. Размер мирового рынка искусственного интеллекта (ИИ) с прогнозом от 2021 до 2030 года. URL: https://metabot24.ru/industry/razmermirovogo-rynka-iskusstvennogo-intellekta-ii-sprognozom-ot‑2021‑do‑2030‑goda/ (дата обращения: 31.10.2025).
  15. Барсукова А. Е., ВоронцовА. М., Дубровин Н.А. [и др.]. Рекламные технологии в системе маркетинга // Гуманитарные научные исследования. 2021. № 7(119).
  16. Сазанова Л. А.Сравнительная характеристика подходов к моделированию рекламной кампании // Глобальный научный потенциал. 2020. № 5(110). С. 187–190.
  17. Соломонов Е. В. Понятие и признаки искусственного интеллекта // Вестник ОмГ У.Серия: Право. 2023. № 4. URL: https://cyberleninka. ru/article/n/ponyatie-i-priznaki-iskusstvennogointellekta‑1 (дата обращения: 31.10.2025).
  18. Тихонова О. К., Ужегов А. О. Сущность и явление цифровой экономики // Вестник ЧелГ У. 2024. № 10 (492). URL: https://cyberleninka. ru/article/n/suschnost-i-yavlenie-tsifrovoyekonomiki (дата обращения: 31.10.2025).
  19. Федотова В. В., Емельянов Б. Г., Типнер Л. М. Понятие блокчейн и возможности его использования // European science. 2018. № 1 (33). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ ponyatie-blokcheyn-i-vozmozhnosti-egoispolzovaniya (дата обращения: 31.10.2025).
  20. Advertising Intelligence. Способен ли искусственный интеллект совершить революцию в индустрии рекламы? 2018. URL: https://adindex.ru/publication/opinion/ internet/2018/06/5/171591.phtml (дата обращения: 31.10.2025).