УДК 338
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.11.05.026

Авторы

Елена Владимировна Шаламова,
Маргарита Борисовна Капелюш,
Санкт-Петербургский государственный университет аэрокосмического приборостроения, Санкт-Петербург, Россия

Аннотация

В статье представлены определения категорий, относящихся к теме алгоритмической рекламе и ее экономической эффективности (цифровая экономика, искусственный интеллект, алгоритмическая реклама, экономическая эффективность). Описаны показатели эффективности алгоритмической рекламы для потребителей рекламы с указанием формул. Определены этапы и способы размещения алгоритмической рекламы. Проиллюстрирована динамика расходования бюджетов рекламодателей на размещение алгоритмической рекламы. Выявлены преимущества и потенциальные проблемы, возникающие при размещении алгоритмической рекламы.

Ключевые слова

алгоритмическая реклама, экономическая эффективность, искусственный интеллект, аукцион, рекламные расходы, охват, навязчивость

Список литературы

  1. Алгоритмическое размещение рекламы. URL: https://neiros.ru/blog/ads/algoritmicheskoerazmeshchenie-reklamy/ (дата обращения: 31.10.2025).
  2. Алгоритмы, которые продают: будущее программатик-рекламы. URL: https://adpass. ru/algoritmy-kotorye-prodayut-budushheeprogrammatik-reklamy/ (дата обращения: 31.10.2025).
  3. Атамурадов М. М., Аннабердиева Ай С. Экономическая эффективность рекламы и ее основные определения // Вестник науки. 2023. № 12 (69). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ ekonomicheskaya-effektivnost-reklamy-i-eeosnovnye-opredeleniya (дата обращения: 31.10.2025).
  4. Гулькова Е. Л., Волкова А. Д. Влияние маркетинговой политики на результаты финансовой деятельности предприятия // Вестник ГУУ. 2015. № 5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ vliyanie-marketingovoy-politiki-na-rezultatyfinansovoy-deyatelnosti-predpriyatiya (дата обращения: 31.10.2025).
  5. Ермолаев К.Н.Цифровая экономика: сущность, основные направления развития, последствия // Вестник Самарского государственного экономического университета. 2018. № 5(163). С. 9–14.
  6. Есболова А. Н. Алгоритмический маркетинг и персонализация клиентского опыта // Professional Bulletin: Economics and Management. 2025. № 2. URL: https:// cyberleninka.ru/article/n/algoritmicheskiymarketing-i-personalizatsiya-klientskogo-opyta (дата обращения: 31.10.2025).
  7. Ипатова Н. В., Вотинцева О. Н. Креативность и инновации в рекламе: новые подходы и тенденции // Молодой ученый. 2023. № 30 (477). С. 62–63. URL: https://moluch. ru/archive/477/105096/ (дата обращения: 31.10.2025).
  8. Нургалиева Л. А. Конкуренция как основа рыночной экономики // Лучшие научные исследования студентов и учащихся: сб. ст. Междунар. науч.-практ. конф., Пенза, 05 декабря 2022 г.: в 2 ч. Ч. 2. Пенза: Наука и Просвещение, 2022. С. 62–63.
  9. Опенков М. Ю., Варакин В. С. Искусственный интеллект как экономическая категория // Вестник Северного (Арктического) федерального университета. Серия: Гуманитарные и социальные науки. 2018. № 1. URL: https:// cyberleninka.ru/article/n/iskusstvennyy-intellektkak-ekonomicheskaya-kategoriya (дата обращения: 31.10.2025).
  10. Рекламный рынок на три четверти переместился в интернет: мировые расходы на онлайнрекламу достигли 73%. URL: https://adpass.ru/ reklamnyj-rynok-na-tri-chetverti-peremestilsyav-internet-mirovye-rashody-na-onlajn-reklamudostigli‑73/ (дата обращения: 31.10.2025).
  11. Томилов Р. В.Сущность и понятие экономической эффективности деятельности организации // Теория и практика современной науки. 2017. № 12 (30). URL: https://cyberleninka.ru/ article/n/suschnost-i-ponyatie-ekonomicheskoyeffektivnosti-deyatelnosti-organizatsii (дата обращения: 31.10.2025).
  12. Что такое программатик- р е к л а ма на самом деле? URL: https://lpgenerator.ru/ blog/2018/09/17/chto-takoe-programmatikreklama-na-samom-dele/ (дата обращения: 31.10.2025).
  13. Что такое programmatic-реклама и как она работает. URL: https://skillbox.ru/media/marketing/ chto_takoe_programmatic_reklama/ (дата обращения: 31.10.2025).
  14. Шведов Г. С. Реклама и ее роль в экономике // Молодой ученый. 2023. № 12 (459). С. 268– 270. URL: https://moluch.ru/archive/459/100957/ (дата обращения: 31.10.2025).
  15. Шостко А.А. Методы повышения конкурентоспособности предприятия // Вопросы устойчивого развития общества. 2021. № 10. С. 68–72.
  16. Щепилова Г. Г., Порохняк Б. Б. Новая технология рекламных продаж в Интернете: российские реалии // Вопросы теории и практики журналистики. 2015. № 4. URL: https:// cyberleninka.ru/article/n/novaya-tehnologiyareklamnyh-prodazh-v-internete-rossiyskie-realii (дата обращения: 31.10.2025).