УДК 004
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.11.08.027

Авторы

Валерий Валентинович Косулин,
Казанский государственный энергетический университет
Муслим Лечиевич Тамаев,
Чеченский государственный университет имени А. А. Кадырова
Марха Сайд-Магомедовна Мусаева,
Грозненский государственный нефтяной технический университет имени академика М. Д. Миллионщикова

Аннотация

В статье рассматривается роль информационных технологий в оптимизации маркетинговых стратегий современных компаний, анализируются теоретические основы цифрового маркетинга, а также раскрываются практические возможности их применения для анализа потребительского поведения, персонализации коммуникаций и формирования ценностного предложения. Особое внимание уделяется выявлению рисков и ограничений, связанных с внедрением цифровых инструментов, включая техническую уязвимость информационных систем, вопросы кибербезопасности, чрезмерную автоматизацию процессов и этические аспекты обработки данных. На основе проведенного анализа подчеркивается необходимость комплексного подхода к управлению маркетинговыми стратегиями с использованием информационных технологий, что обеспечивает повышение эффективности маркетинговой деятельности и устойчивое конкурентное развитие компаний в условиях цифровой экономики.

Ключевые слова

информационные технологии, маркетинговые стратегии, цифровой маркетинг, аналитика потребителей, персонализация, киберриски, цифровая трансформация

Список литературы

  1. Барабанов В. А. Цифровой маркетинг: теория и практика. — М.: Юрайт, 2020.
  2. Гоулд А., Рифкин Дж. Цифровая экономика и маркетинг будущего. — СПб.: Питер, 2019.
  3. Давенпорт Т. Рабочая аналитика: как большие данные меняют стратегию компаний. — М.: Бомбора, 2020.
  4. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. — М.: Питер, 2021.
  5. Лапин Н. И. Цифровые технологии в стратегическом управлении. — М.: Наука, 2020.
  6. Мазур И. В. Маркетинговая аналитика и цифровые инструменты. — Новосибирск: НГУ, 2021.
  7. Портер М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. — М.: Альпина Паблишер, 2020.
  8. Семенов П. П. Стратегическое управление цифровой трансформацией предприятий. — СПб.: Питер, 2022.
  9. Стоунье Т. Маркетинг в эпоху больших данных. — М.: ИНФРА-М, 2021.
  10. Фролов И. Е. Информационные технологии и инновации в маркетинге. — М.: Экономика, 2022.