УДК 004; 332.1; 656; 658.8
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.11.08.028

Авторы

Залим Хашаович Моламусов,
Мария Александровна Дубинина,
Краснодарский филиал Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова
Геннадий Геннадьевич Санников,
Краснодарский кооперативный институт (филиал) Российского университета кооперации

Аннотация

В статье раскрывается роль маркетинга и логистики в деятельности организаций (предприятий) в условиях цифровизации общественного развития и цифровой трансформации бизнес-моделей. Исследованы вопросы интеграции маркетинговой и логистической деятельности в функционировании и развитии организаций (предприятий). Проведен анализ основных показателей развития электронного бизнеса в России за последние годы, показывающих значительный рост электронной коммерции, а также раскрывается роль маркетплейсов, цифровых платформ и экосистем в ее развитии. Предложена авторская модель неотехнологических платформ или платформ смешанного типа (экосистем — цифровых платформ).

Ключевые слова

маркетинг, логистика, цифровой маркетинг, цифровая логистика, цифровые и информационно-коммуникационные технологии, платформы, экосистема, неотехнологические платформы

Список литературы

  1. Гаджинский А. М. Логистика: учебник. — 15‑е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско‑­торговая корпорация «Дашков и К», 2007. — 472 с.
  2. Данилина Е. А. Основные принципы внедрения цифровых технологий в транспортной логистике // Статья в сборнике трудов Международной студенческой конференции «Цифровая логистика». — М.: Мир науки, 2022. — URL: https://izd-mn.com/ PDF/58MNNPK22.pdf
  3. Игрокова К. А. Сравнительный анализ деятельности служб маркетинга и логистики // Вестник ГУУ. — 2016. — № 5. — С. 197– 200.
  4. Официальный сайт «BusinesStat»: Анализ рынка электронной коммерции (eCommerce) в России в 2020–2024 гг., прогноз на 2025– 2029. — URL: https://businesstat.ru/images/ demo/ecommerce_russia_demo_businesstat.pdf
  5. Официальный сайт аналитической компании «Data Insight»: Маркетинговое исследование Интернет‑­торговля в России 2021. — URL: https://datainsight.ru/sites/default/files/ DI_b2c_online_import_2025.pdf
  6. Официальный сайт Ассоциации компаний интернет‑­торговли (АКИТ): Российский рынок интернет‑­торговли. — URL: https://admin.akit.ru/wp-content/ uploads/2025/06/250214-PrezentatsiyaAKIT‑12‑mes.-2024.pdf
  7. Официальный сайт Банка России «Экосистемы: подходы к регулированию»: доклад для общественных консультаций. — 2021. — URL: https://cbr.ru/Content/Document/ File/119960/Consultation_Paper_02042021.pdf
  8. Официальный сайт телеканала «РБК»: AliExpress выбыл из топ‑10 онлайнпродавцов в России. Почему россияне стали тратить меньше на покупки из-за границы. — URL: https://www.rbc.ru/technology_and_ media/10/03/2025/67cafd609a79472d173b1e 1e
  9. Официальный сайт цифровой медиа «InvestFuture»: Верхошинский: будущее за неотехами — платформами нового цифрового уклада. — URL: https://spb.dk.ru/ news/237225162
  10. Пузакова А. А. Связи между маркетингом и логистикой // Молодой ученый. — 2016. — № 17 (121). — С. 461–463. — URL: https:// moluch.ru/archive/121/33564/
  11. Распоряжение Правительства Российской Федерации «Стратегия повышения финансовой грамотности и формирования финансовой культуры до 2030 года» от 24 октября 2023 года № 2958‑р. — URL: https://www. garant.ru/hotlaw/federal/1654802/
  12. Счисляева Е. Р. Глобализация: взаимосвязь функций логистики и маркетинга // Практический маркетинг. — 2004. — № 5 (87). — С. 9–11.
  13. Указ Президента Российской Федерации «О национальных целях развития Российской Федерации на период до 2030 года» от 21.07.2020 г. № 474. — URL: http://www. kremlin.ru/acts/bank/45726