УДК 339
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.11.09.026

Авторы

Константин Адольфович Ржесик,
Денис Вадимович Гатицкий,
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского», г. Донецк, Донецкая Народная Республика, Российская Федерация

Аннотация

Цифровой маркетинг в сфере цифровых медиа — это маркетинг товаров или услуг с использованием цифровых технологий. Его основной целью является использование цифровых средств коммуникации для достижения маркетинговых целей и задач. Тем не менее, поскольку существуют различные цифровые технологии и соответствующие цифровые средства коммуникации, каждое из которых обладает своими уникальными характеристиками, существуют различные виды деятельности в области цифрового маркетинга. К маркетинговым инструментам в сфере цифровых медиа относятся технологии, средства, способы и комплексные мероприятия, с помощью которых осуществляется продвижение и доставка информации и сообщения до конечного потребителя и клиента и которые позволяют заинтересовать потенциальных клиентов и покупателей, привлечь их внимание, создать состояние лояльности к компании, узнаваемости бренда, вовлеченности в продвижение и приобретение продукции, товаров и услуг. В условиях интеграционных процессов, которые происходят в экономике, очень важно максимально эффективно использовать инновационные технологии и маркетинг инноваций во всех сферах хозяйствования и отраслях деятельности, в т.ч. и в сфере цифровых медиа. Научное исследование осуществляется путем формирования и развития концептуального хода исследования, которое является базисом для организации исследования и указывает на научную логику исследования, выполнения задач исследования на каждом этапе стратегирования задач и формирования положений научной новизны как результат научного исследования. Представлен научнометодический подход к развитию маркетинга цифровых медиа.

Ключевые слова

цифровой маркетинг, сфера цифровых медиа, маркетинговые технологии, каналы продвижения, методы продвижения, цифровизация, концепция Маркетинг 6.0.

Список литературы

  1. Лисенкова, А. А. Цифровые медиа как зеркало современной культуры / А. А. Лисенкова, А.Ю.Мельникова // Научное обозрение. — 2018. — № 1. [Электронный ресурс]. — Режим доступа открытый: https://tsifrovye-media-kak-zerkalosovremennoy-kultury.pdf/
  2. Азарян, Е. М.Технологии искусственного интеллекта и их влияние на трансформацию концепции Маркетинг 5.0 / Е.М.Азарян, В.О.Левченко // Экономика строительства. — 2025. — № 8. — С. 40–42.
  3. Таппасханова, Е. О. Использование цифровых технологий в маркетинге / Е. О.Таппасханова, Р.А.Токмакова, А.Х.Атабиева [и др.] // Международный научно-исследовательский журнал. — 2020. — № 10 (100).
  4. Ляо, Я.Цифровые медиа в гуманитарных исследованиях / Я Ляо // Известия Самарского научного центра Российской академии наук. Социальные, гуманитарные, медико-биологические науки. — 2023. — Т. 25. — № 1 (88). — С. 87–93.
  5. Шамшурин, Д. А. Цифровые медиа как фактор культурной глобализации / Д. А.Шамшурин // Международный научно–исследовательский журнал. — 2018. — № 6–2 (72). — С. 70–75.
  6. Types of Digital Marketing Activities [Электронный ресурс]. — Режим доступа открытый: https:// www.profolus.com/topics/types-of-digital-marketingactivities/
  7. Азарян, Е. М.Нейромаркетинговые аспекты восприятия бренда потребителями в условиях интеграционных процессов / Е.М.Азарян // Экономическое развитие России. — 2025. — Т. 32, № 6. — С. 18–26.
  8. Стыцюк, P. Ю.Характерные черты и тренды развития цифрового маркетинга на российском рынке / Р.Ю.Стыцюк // Вестник Алтайской академии экономики и права. — 2020. — № 9–1. — С. 166–172.
  9. Левченко, В. О.Повышение роли контекстной рекламы в маркетинге торговых услуг / В.О.Левченко // Торговля и рынок. — 2020. — Т. 2, № 4–2(56). — С. 159–165.
  10. Бессарабова, А. А.Методика оценки эффективности влияния цифровизации на развитие рынка рекламных услуг / А.А.Бессарабова, А.И.Грановский // Modern Economy Success. — 2024. — № 6. — С. 7–19. — DOI 10.58224/2500–3747–2024–6–7–19.
  11. Бирюков, А. Н.Модель таргетинга на рынке товаров и услуг / К.А.Ржесик, А.Н.Бирюков // Экономическое развитие России. — 2025. — № 1. — Том 32. — С. 45–48.
  12. Котлер, Ф.Маркетинг 6.0. Будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического миров / Филип Котлер, Сетиаван Айвен, Картаджайа Хермаван; [перевод с английского В.Г.Шереметьевой]. — Москва: Эксмо, 2025. — С. 17–20.