УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.10.031

Авторы

Илья Игоревич Княжевский,
Святослав Евгеньевич Серегин,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Донецкая Народная Республика

Аннотация

Оптимизируя дизайн веб-сайта, используя энергоэффективные серверы и снижая зависимость от ненужных рассылок по электронной почте, экологический маркетинг снижает потребление энергии, связанное с цифровой деятельностью. Использование платформ социальных сетей для регулярного повышения осведомленности о проблемах окружающей среды является примером устойчивого развития экономики и экологического маркетинга. Демонстрация приверженности устойчивому развитию с помощью методов экологического маркетинга способствует формированию положительного имиджа бренда и привлекает клиентов, заботящихся об окружающей среде. Устойчивые практики поощряют ответственное использование таких ресурсов, как вода и энергия, на протяжении всего жизненного цикла цифрового маркетинга. Это может включать использование эффективных центров обработки данных, внедрение облачных решений и минимизацию ненужного использования серверов. В результате научного исследования систематизированы цифровые трансформационные мероприятия в экологическом маркетинге, которые отличаются от уже существующих набором инновационных подходов и трансформационных технологий с учетом цифровых инноваций, которые целесообразно использовать в сфере экологического маркетинга, что позволит при формировании стратегии развития экологического маркетинга учесть преимущества и особенности данных технологий и мероприятий и получить максимально высокие финансовые показатели для предприятий и позволит повысить экологическую безопасность, экологический имидж.

Ключевые слова

экология, экологический маркетинг, маркетинг, кайдзен-мероприятия, цифровая трансформация, маркетинговая среда

Список литературы

  1. Антонов В. Н. Маркетинговые стратегии рас‑ пределения товаров в условиях развития эко‑ логического маркетинга // Инновационное развитие экономики. 2022. № 3–4(69–70). С. 97–101. DOI: 10.51832/2223798420223497. EDN: UIAAAF.
  2. Eco-marketing: Ecological Aspects of Marketing Activities and Their Impact on the Natural Environment [Электронный ресурс]. URL: https://copymate.app/blog/multi/ecomarketing-­ecological-aspects-of-marketing-activities-and-their-­impact-on-the-natural-environment/
  3. Азарян Е. М. Концептуальные подходы к управлению потенциалом предприятия на основе маркетинговой стратегии // Тор‑ говля и рынок. 2021. № 4–1(60). С. 39–45. EDN: NSXRLA.
  4. Азарян Е. М., Рулевский А. М. Обеспечение эффективности предпринимательской де‑ ятельности в сфере экологического пред‑ принимательства: экосистемный подход // Торговля и рынок. 2022. № 2(62). С. 14–21. EDN: RGENWB.
  5. Антонов В. Н. Инновационные приоритеты современного развития цифровых техно‑ логий на основе маркетинга территорий // Инновационное развитие экономики. 2021. № 5(65). С. 21–28. DOI: 10.51832/222379842021521. EDN: IDZZAB.
  6. Солдатова Н. Ф. Цифровая трансформа‑ ция управления маркетингом в контексте целей устойчивого развития // Креативная экономика. 2021. Т. 15, № 11. С. 4009–4024. DOI: 10.18334/ce.15.11.113819.
  7. Единый план по достижению националь‑ ных целей развития Российской Федерации до 2030 года и на перспективу до 2036 года [Электронный ресурс]. URL: http://static. government.ru/media/files/ZsnFICpxWknEX eTfQdmcFHNei2FhcR0A.pdf/
  8. Экономическое развитие Донбасса: марке‑ тинговые стратегии, финансовая система и социальные аспекты: коллективная мо‑ нография. Приурочена 160‑летию со дня рождения Михаила Туган-­Барановского / Дрожжина С. В., Азарян Е. М., Глебова И. З. [и др.]. Донецк: Издательский дом «Научная библиотека», 2024. 504 с. ISBN 978-5-00202654-8. EDN: PAWRSW.
  9. Азарян Е. М., Возиянов Д. Э. Цифровой мар‑ кетинг и цифровые экосистемы на совре‑ менных потребительских рынках // Торгов‑ ля и рынок. 2021. № 1(57). С. 55–63. EDN: NGASBJ.
  10. Home — Green Web Foundation [Элек‑ тронный ресурс]. URL: https://www. thegreenwebfoundation.org/
  11. Азарян Е. М., Глебова И. З. Структурная модель факторов, влияющих на внедрение технологий нейробрендинга // Экономиче‑ ский анализ: теория и практика. 2024. Т. 23, № 11(554). С. 2133–2143. DOI: 10.24891/ ea.23.11.2133. EDN: MNRZSU.
  12. Цифровизация в отрасли экологии и приро‑ допользования [Электронный ресурс]. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/Статья: Цифровизация_в_отрасли_экологии_и_при‑ родопользования/
  13. Антонов В. Н., Глебова И. З. Принципы мар‑ кетингового взаимодействия агропредприни‑ мательских структур: экологический аспект // Торговля и рынок. 2020. Т. 2, № 3–2(55). С. 28–34. EDN: USJIQY.
  14. Sustainable & Green Digital Marketing Examples for Ecologic Brands [Электронный ресурс]. URL: https://digitalagencynetwork. com/sustainable-and-green-­digital-marketing/