УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.10.032

Авторы

Алла Николаевна Германчук,
Наталья Олеговна Мизяева,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Россия

Аннотация

В статье раскрыто содержание имиджа бренда, который формируется в сознании целевой аудитории в результате систематического воздействия маркетинговых и цифровых коммуникаций; определена структура имиджа бренда как четырехкомпонентной модели, включающей когнитивные, аффективные, поведенческие и социально-символические элементы; показана роль коммуникационного контента в формировании имиджа бренда, имеющего прикладное значение для разработки эффективной маркетинговой стратегии взаимодействия с потребителем.

Ключевые слова

бренд, имидж бренда, контент-маркетинг, коммуникационный контент

Список литературы

  1. Аакер Д. А.Создание сильных брендов. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. 440 с.
  2. Азарян Е. М. Нейромаркетинговые аспекты восприятия бренда потребителями в условиях интеграционных процессов // Экономическое развитие России. 2025. Т. 32, № 6. С. 18–26.
  3. Антонова Н. В., Патоша О. И. Восприятие брендов и стратегии потребительского поведе‑ ния. — Москва: Национальный исследователь‑ ский университет «Высшая школа экономики», 2017. 208 с.
  4. Аржанова К.А., Еремеева А. И. Ситуатив‑ ный и коммуникационный контент в рамках SMM-продвижения бренда в социальных сетях // Цифровая социология. 2023. Т. 6, № 2. С. 4–11. DOI 10.26425/2658–347X‑2023–6–2–4–11.
  5. Аршинова М. А. Имидж бренда как результат его восприятия потребителем // Инновации и инвестиции. 2018. № 4. С. 168–171.
  6. Балабанова Л.В., Сардак Е. В. Управление развитием HR-бренда в системе персонал-маркетинга предприятия // Первый экономи‑ ческий журнал. 2023. № 6(336). С. 12–17. DOI 10.58551/20728115_2023_6_12.
  7. Возиянова Н.Ю., Гончаренко М. А. Алгоритм создания сильной бренд-­стратегии предприя‑ тия // Торговля и рынок. 2019. Т. 2, № 4(52). С. 68–79.
  8. Володина А.Н., Мкртычян Г. А. Социально-психологическое исследование категории «бренд» // Вестник Нижегородского универ‑ ситета им. Н. И. Лобачевского. 2009. № 1. С. 344–349.
  9. Домнин В. Н., Старов С. А. Эволюция ключе‑ вых концепций бренд-­менеджмента // Вестник Санкт-­Петербургского университета. Менед‑ жмент. 2017. Т. 16, № 1. С. 5–32.
  10. Комарницкая Е. В. Бренд-маркетинг как кли‑ ентоориентированная бизнес-­модель // Эконо‑ мика и управление: проблемы, решения. 2025. Т. 13, № 1(154). С. 107–113. DOI 10.36871/ ek.up. p. r.2025.01.13.011.
  11. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, раз‑ витие, поддержка ценности бренда; пер.с англ. Е. В. Виноградовой; под. общ. ред. В. Н. До‑ мнина. Москва: Вершина, 2007. 448 с.
  12. Резник Г. А., Щербаков А. С. Имидж бренда как нематериальный актив предприятия // Мар‑ кетинг в России и за рубежом. 2015. № 3. С. 46–51.
  13. Сарилова О. А., Сарилов М. Ю.Мифологизация как основа имиджа бренда // Вестник Алтай‑ ской академии экономики и права. 2020. № 5–1. С. 159–165. DOI 10.17513/vaael.1124.
  14. Татаринов К. А. Влияние нейромаркетига на имидж бренда // Экономика и предприни‑ мательство. 2025. № 3(176). С. 732–734. DOI 10.34925/EIP.2025.176.3.129.
  15. Хузиев М. М. Формирование имиджа бренда на рынке легкой промышленности // Гумани‑ тарный научный журнал. 2025. № 2–2. С. 8–12. DOI 10.24412/2078–9661–2025–2–2–1.
  16. Biel A. L. How brand image drives brand equity // Journal of Advertising Research. 1992. Vol. 32(6). Р. 6–12.
  17. Ebrahim R., Ghoneim A., Irani Z., Fan Y. A brand preference and repurchase intention model: The role of consumer experience // Journal of Marketing Management. 2016. Vol. 32(13–14). Р. 1230–1259.
  18. Gómez-Rico M., Molina-Collado A., SantosVijande M. L. et al. The role of novel instruments of brand communication and brand image in building consumers’ brand preference and intention to visit wineries // Current Psychology. 2023. Vol. 42. Р. 12711–12727. DOI 10.1007/ s12144–021–02656‑w
  19. Jara M., Cliquet G. Retail brand equity: Conceptualization and measurement // Journal of Retailing and Consumer Services. 2012. Vol. 19(1). Р. 140–149.
  20. Keller K. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson Education, 2012. 590 р.
  21. Kotler P. , Armstrong G., Wo n g  V. , Sonders J. Principles of Marketing. Chischester: Williams, 2012. 1050 р.
  22. Li J., Ji H., Jiang L. The influence of brand perception on the perceived quality: An empirical study in China // Pakistan Journal of Statistics. 2013. Vol. 29 (6). P. 999–1018.
  23. Martínez E., Pina J. M. Modelling the brand extensions’ influence on brand image // Journal of Business Research. 2009. Vol. 62(1). Р. 50–60.
  24. Schultz F., Castelló I., Morsing M. The construction of corporate social responsibility in network societies: A communication view // Journal of Business Ethics. 2013. Vol. 115(4). Р. 681–692.