УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.10.035

Авторы

Илья Игоревич Княжевский,
Евгения Романовна Тимошкова,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Донецкая Народная Республика

Аннотация

В эпоху, когда забота об окружающей среде становится главным приоритетом, предприятия все чаще ищут способы интегрировать экологичность во все аспекты своей деятельности, включая маркетинговые стратегии. Систематизированы инновационные решения в управлении маркетинговой деятельностью в сфере экологического маркетинга, комплексное использование которых принесет большую пользу относительно защиты окружающей среды, экологии и территории, природы и населения в целом. Сфокусировано внимание на перечне мероприятий, с помощью которых агентства цифрового маркетинга на различных платформах внедряют принципы устойчивого развития. Представлены цифровые решения и инновационные предложения по развитию экологического маркетинга и повышению эффективности управления маркетинговой деятельностью. Актуальным направлением научного исследования будет на перспективу исследование проблемных тенденций и закономерностей в развитии экологического маркетинга, целевых потребностей активных групп населения и потребителей, оценка на основе экспертных методов эффективности использования иммерсивных технологий и цифровых решений в развитии экологического маркетинга.

Ключевые слова

маркетинг, экологический маркетинг, маркетинговые стратегии, инновации, инновационные решения, маркетинговая деятельность, управление

Список литературы

  1. Шехова Н. В. Государственное регулиро‑ вание экологической безопасности Рос‑ сии в контексте глобальной повестки // Экономическая безопасность. — 2023. — Т. 6, № 3. — С. 975–992. — DOI: 10.18334/ ecsec.6.3.118466.
  2. Введение в экологический маркетинг: учеб. пособие / Л. К. Жубанова, А. Г. Сармурзи‑ на, С. В. Ефремова [и др.]; Каз. гос. ун-т им. Аль-­Фараби, Хим. фак. — Алматы: Қазақ ун-тi, 2000.
  3. Greening Your Strategy: How Eco-Friendly Practices are Transforming Digital Marketing. — URL: https://impakter.com/ digital-­marketing/
  4. Развитие Российской Федерации в условиях новых вызовов: социально-­экономические стратегии и технологические инновации мо‑ лодых ученых / Е. М. Азарян, Л. Н. Браганцева, С. С. Демидов [и др.]. — Ростов-на-­Дону: ООО «Издательство «Манускрипт», 2024. — 489 с. — ISBN 978-5-605-15543-0. — EDN CUMAOV.
  5. Экономическое развитие Донбасса: марке‑ тинговые стратегии, финансовая система и социальные аспекты. Приурочена 160‑ле‑ тию со дня рождения Михаила Туган-Барановского / С. В. Дрожжина, Е. М. Азарян, И. З. Глебова [и др.]. — Донецк: Издательский дом «Научная библиотека», 2024. — 504 с. — ISBN 978-5-00202-654-8. — EDN PAWRSW.
  6. Азарян Е. М. Роль современного цифро‑ вого маркетинга в моделировании отно‑ шений с потребителями товаров и услуг на виртуальных рынках / Е. М. Азарян, О. В. Воронина // Экономический ана‑ лиз: теория и практика. — 2024. — Т. 23, № 10(553). — С. 1934–1945. — DOI: 10.24891/ ea.23.10.1934. — EDN YNVGDV.
  7. Azaryan E. M. An integrated approach to the formation of a digital strategy for the development of a virtual market / E. M. Azaryan, O. V. Melent’eva // Economics: Yesterday, Today and Tomorrow. — 2024. — Vol. 14, No. 9–1. — P. 386–395. — EDN CUVQSG.
  8. Азарян Е. М. Концепция развития марке‑ тинга территорий в условиях управления маркетинговой деятельностью / Е. М. Аза‑ рян, В. Н. Антонов // Экономика и управле‑ ние: проблемы, решения. — 2024. — Т. 25, № 12(153). — С. 193–199. — DOI: 10.36871/ ek.up. p. r.2024.12.25.020. — EDN EJVEPX.
  9. Nielsen: офиц. сайт. — URL: https://www. nielsen.com
  10. Антонов В. Н. Маркетинговые аспекты повы‑ шения инвестиционной привлекательности новых территорий // Учет и контроль. — 2024. — Т. 2, № 12. — С. 10–18. — DOI: 10.3 6871/u. i. k.2024.12.02.002. — EDN SWPYEE.
  11. Реброва Н. П. Формирование навыков по‑ купателей, способствующих развитию экологических инноваций / Н. П. Реброва, Е. А. Лунева // Вопросы инновационной эко‑ номики. — 2024. — Т. 14, № 2. — С. 527– 540. — DOI: 10.18334/vinec.14.2.121008.
  12. Окунева Е. С. Цифровой путь клиента в сфе‑ ре услуг / Е. С. Окунева, О. В. Мелентьева // Актуальные вопросы современной эко‑ номики: материалы II Международной научно-­практической конференции, Санкт-Петербург-­Витебск-­Астана-­Донецк, 20– 21 апреля 2023 года. — Санкт-­Петербург: Балтийский государственный технический университет «Военмех», 2023. — С. 231– 234. — EDN IEHWEA.
  13. Синявец Т. Д. Перспективы экологическо‑ го маркетинга в России // Журнал исследо‑ ваний по управлению. — 2020. — № 3. — С. 23–32. — URL: https://naukaru.ru/ru/nauka/ article/38571/view