УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.11.024

Авторы

Анна Александровна Бессарабова,
Арина Сергеевна Борщова,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Россия

Аннотация

В статье представлен комплексный подход к оценке эффективности внедрения инновационного маркетинга на виртуальном рынке. Исследование направлено на разработку методологии, позволяющей комплексно оценить влияние внедренных инновационных маркетинговых инструментов на ключевые показатели деятельности организации в условиях цифровой среды. Предлагаемая методология интегрирует как количественные, так и качественные методы оценки, что позволяет получить всесторонние результаты внедрения инновационного маркетинга. Рассматриваются отличительные особенности виртуального рынка от традиционного по характеристикам. Предложена блок-схема научно-методического подхода к оценке внедрения инновационного маркетинга, которая представляет собой итеративный пятиэтапный процесс, обеспечивающий цикличность и непрерывное совершенствование маркетинговой деятельности на виртуальном рынке.

Ключевые слова

инновации, инновационный маркетинг, виртуальный рынок, оценка эффективности, цифровая трансформация, маркетинговые инновации

Список литературы

  1. Азарян Е. М., Бессарабов В. О., Бессарабова А. А. О развитии цифрового маркетинга в Донецкой Народной Республике // Информационное пространство Донбасса: проблемы и перспективы : сборник материалов VII Международной научно-практической конференции, Донецк, 18 октября 2024 года. – Донецк: ФГБОУ ВО «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского», 2024. – С. 56- 60. – EDN HCRFXT.
  2. Бессарабов В. О. К вопросу о векторе развития теории и методологии экономической безопасности предпринимательской деятельности на рынке консалтинговых услуг // Бюллетень транспортной информации. – 2020. – № 8(302). – С. 39-49. – EDN KMALRZ.
  3. Бессарабов В. О. Концепция диагностики экономической безопасности предпринимательской деятельности в условиях цифровизации экономики // Сегодня и завтра Российской экономики. – 2020. – № 101-102. – С. 93-111. – DOI 10.26653/1993-4947-2020-101-102-09. – EDN IXXOSR.
  4. Бессарабова А. А., Кривонос А. А., Морозова Н. И. Инновационные маркетинговые решения в развитии цифровых экосистем // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2025. – Т. 7, № 10(163). – С. 170-177. – DOI 10.36871/ ek.up.p.r.2025.10.07.020. – EDN VHHQJV.
  5. Бессарабова А. А., Грановский А. И. Концептуальный подход к развитию рынка рекламных услуг в условиях цифровизации экономики // Экономическое развитие России. – 2025. – Т. 32, № 9. – С. 35-40. – EDN JQRNOA.
  6. Бессарабова А. А., Ганич К. В. Концептуальный подход к развитию цифрового маркетинга на виртуальном рынке // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2025. – Т. 6, № 9(162). – С. 214-224. – DOI 10.36871/ ek.up.p.r.2025.09.06.023. – EDN QXHWLR.
  7. Германчук А. Н. Формирование отношений бизнес-сотрудничества в системе трейд-маркетинга // Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности. – 2020. – № 9. – С. 150-154. – EDN RSGSLN.
  8. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер; пер. с англ. – М.: Альпина Паблишерз, 2019. – 211 с.
  9. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : Учебное пособие. Посвящается 105-летию ФГБОУ ВО «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского» / Е. М. Азарян, Н. А. Ольмезова, Н. А. Криковцева [и др.]. – Донецк : Издательский дом «Научная библиотека», 2025. – 182 с. – ISBN 978-5-00202-976-1. – EDN PSCQZK.
  10. Маркетинговый потенциал цифровой бизнес-среды на виртуальном рынке / Е. М. Азарян, Н. Ю. Возиянова, В. О. Бессарабов [и др.]. – Курск : ЗАО «Университетская книга», 2025. – 383 с. – ISBN 978-5-00261-596-4. – EDN APTFMJ.
  11. Стратегия социально-экономического и технологического развития Донбасса: от промышленных кризисов к цифровой реальности. Посвящается 160-летию со дня рождения Михаила Туган-Барановского /Н. А. Ольмезова, А. В. Слюсаренко, Е. В. Мейдер [и др.]. – Курск : ЗАО «Университетская книга», 2025. – 440 с. – ISBN 978-5-00261-179-9. – EDN WWWSZT.
  12. Яковлева Ю. К., Попова А. А. Концептуальные трансформации современного маркетинга в условиях цифровой бизнес-среды и развитие виртуальных рынков // Вестник Института экономических исследований. – 2023. – № 2(30). – С. 236-252. – EDN GCWNGU.
  13. Калужский М. Л. Трансформация виртуального рынка: от традиционного посредничества к сетевому провайдингу // Информационное общество. 2017. № 3. С. 4–10.