УДК 005
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.11.034

Авторы

Светлана Александровна Силина,
Татьяна Федоровна Чернова,
Государственный университет управления, Москва, Россия
Евгений Викторович Генкин,
Дарико Кенжебаевна Балаханова,
Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова, Москва, Россия
Александр Борисович Ланчаков,
Московский физико-технический институт (национальный исследовательский университет), Долгопрудный, Россия

Аннотация

В статье исследуется применение цифровых двойников в маркетинге строительных проектов сложных технических решений. Технология использования цифровых двойников успешно движется из чисто инженерно-производственной сферы в маркетинговую практику компаний, работающих в области проектов сложных технических решений. На основе анализа российских научных источников выявлены эффекты использования цифровых двойников в коммуникациях, демонстрации сложной продукции, снижении рисков и формировании сервисной бизнес-модели. Также обоснована роль управления технологией в ускорении циклов согласования и повышении прозрачности проектов инженерных решений. Даны рекомендации. Сделан вывод, что расширение функциональности цифровых двойников делает их важнейшим элементом цифровой трансформации компаний, в том числе строительной отрасли. В условиях высокой конкуренции и усложняющихся инженерных, в том числе строительных, проектов цифровой двойник становится инструментом, определяющим успех на рынке сложных технических решений, в том числе инструментом маркетинга строительных проектов, означая переход к новому формату взаимодействия с заказчиком, основанному на данных, моделировании и предиктивной аналитике. Они повышают точность коммуникаций, ускоряют согласования, снижают проектные риски и усиливают конкурентное преимущество строительных компаний.

Ключевые слова

цифровой двойник, B2B-маркетинг, сложные технические решения, проект, управление, жизненный цикл

Список литературы

  1. Бурлаков В. В., Мясоедова Т. К. Цифровой двойник как инновационно-маркетинговый инструмент повышения эффективности и безопасности бизнес-процессов телекоммуникационных компаний // Вестник РГГУ. Серия: Экономика. Управление. Право. 2023. № 1. С. 56-67. DOI: 10.28995/2073-6304-2023-1-56-67.
  2. Великороссов В. В., Полтарыхин А. Л., Филин С. А., Константинов А. А. Разработка и внедрение цифровых инновационных технологий в разных сферах деятельности предприятия // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. 2022. Т. 18. № 10 (415). С. 1967-1982. DOI: 10.24891/ni.18.10.1967.
  3. Гапанович Д. А., Тарасова В. А., Сухомлин В. А., Куприяновский В. П. Анализ подходов архитектурного проектирования цифровых двойников // International Journal of Open Information Technologies. 2022. Т. 10. № 4. С. 71-83.
  4. Зырянов Д. А., Бадика Е. М., Бабчинецкий С. Г. Цифровые двойники в управлении жизненным циклом изделий и технологий // Chronos. 2022. Т. 7. № 6 (68). С. 28-33.
  5. Кравченко А. А. Эволюция технологии цифровых двойников на кривой гартнер за период 2016–2024 гг. // Научные исследования экономического факультета. Электронный журнал. 2025. Т. 17. № 2 (56). С. 88-110. DOI: 10.38050/2078-3809-2025-17-2-88-110.
  6. Полтарыхин А. Л., Великороссов В. В., Филин С. А. Формирование цифровых инновационных технологий и факторы, влияющие на их внедрение в компании // Региональная экономика. Юг России. 2023. Т. 11. № 1. С. 100-107. DOI: 10.15688/ re.volsu.2023.1.9.
  7. Соколов Б. В., Захаров В. В. Методологические основы создания и использования цифровых двойников сложных объектов // Известия высших учебных заведений. Приборостроение. 2022. Т. 65. № 12. С. 916-919. DOI: 10.17586/0021-3454-2022-65-12-916-919.
  8. Сосфенов Д. А., Шахова М. С. Применение технологии цифровых двойников в России: возможности развития и сдерживающие факторы // Экономика и управление. 2023. Т. 29. № 11. С. 1325-1332. DOI: 10.35854/1998-1627- 2023-11-1325-1332.
  9. Старостин С. В., Ослопова М. В. Применение цифровых двойников в маркетинговых исследованиях в транспортно-логистической сфере // Актуальные исследования. 2025. № 26-1 (261). С. 53-56.
  10. Сукманова Т. В., Белов Н. С.Цифровой двойник как инструмент моделирования и оптимизации сложных природных и технических систем // Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта. Серия: Естественные и медицинские науки. 2025. № 1. С. 40-57. DOI: 10.5922/vestniknat-2025-1-3.