УДК 658.8
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.11.035

Авторы

Галина Валерьевна Чумаченко,
Даниил Сергеевич Котковец,
Луганский государственный университет имени Владимира Даля, Луганск, Россия

Аннотация

Формирование цифровой среды в промышленном маркетинге представляется собой этап цифровизации маркетинга в деятельности промышленных предприятий и организацию маркетинговой деятельности, которая будет способствовать повышению цифровой готовности и сокращению цифрового разрыва в цифровой среде. По мнению экспертов и аналитиков, формирование цифровой среды в промышленном маркетинге характеризует этап адаптации промышленных предприятий к новым цифровым вызовам, к новым условиям конкурентной экономики, к требованиям национальных программ устойчивого развития экономики, к условиям цифрового развития экономики. Развитие цифровой среды в промышленном маркетинге включает трансформацию всех элементов комплекса маркетинга и требует модернизации всех составляющих маркетинговой деятельности, которые включают совершенствование промышленной политики, товарной и сбытовой политики, ценовой политики, системы позиционирования и продвижения продукции и товаров, логистику всех направлений деятельности промышленных предприятий, инновационные подходы к рекламной деятельности и продвижению на основе инновационных и цифровых технологий в соответствии с концепцией «Маркетинг 6.0». Элементы комплекса маркетинга трансформируются под влиянием цифрового воздействия и инновационных преобразований, которые происходят в экономике в целом. Систематизированы результаты научного исследования и представим сущностные характеристики элементов маркетинга, которые формируются под влиянием трансформации и отражают перспективные тренды развития промышленного маркетинга.

Ключевые слова

маркетинг, промышленный маркетинг, цифровая среда, цифровизация экономики, цифровая готовность, устойчивое развитие экономики

Список литературы

  1. Доброва Е. Д. Роль инновационной инфраструктуры в обеспечении формирования цифровой экономики России // Вопросы инновационной экономики. – 2021. – № 2. – С. 485-506.
  2. Азарян Е. М., Мелентьева О. В. Виртуальные рынки в маркетинговой системе координат // Инновации и инвестиции. – 2025. – № 9. – С. 187-189. – EDN EOAELL.
  3. Азарян Е. М., Бессарабов В. О., Мелентьева О. В. Логико-статистическое моделирование интегрального показателя финансовой устойчивости // Экономический анализ: теория и практика. – 2025. – Т. 24, № 4. – С. 79-100. – DOI: 10.24891/ea.24.4.79.
  4. Тренды цифровизации и маркетинга промышленных предприятий 2024-2025 [Электронный ресурс]. – Режим доступа открытый: https:// b2bpress.ru/trendi-cifrovizacii-i-marketingapromishlennih-predpriyatii-2024-2025/.
  5. Экономическое развитие Донбасса: маркетинговые стратегии, финансовая система и социальные аспекты. Приурочена 160-летию со дня рождения Михаила Туган-Барановского / С. В. Дрожжина, Е. М. Азарян, И. З. Глебова [и др.]. – Донецк : Издательский дом «Научная библиотека», 2024. – 504 с. – ISBN 978-5- 00202-654-8. – EDN PAWRSW.
  6. Котлер Ф., Айвен С., Хермаван К. Маркетинг 6.0. Будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического миров ; [перевод с анг. В.Г. Шереметьевой]. – Москва : Эксмо, 2025. – С. 11-34.
  7. Солдатова Н. Ф. Влияние цифровизации маркетинга на эффективность управленческих инноваций // Вопросы инновационной экономики. – 2022. – Т. 12, № 1. – С. 167-178. – DOI 10.18334/vinec.12.1.114081.
  8. Азарян Е. М., Левченко В. О. Технологии искусственного интеллекта и их влияние на трансформацию концепции Маркетинг 5.0 // Экономика строительства. – 2025. – № 8. – С. 40-42. – EDN ZPEEFA.
  9. Азарян Е. М., Возиянова Н. Ю., Бессарабов В. О. [и др.]. Маркетинговый потенциал цифровой бизнес-среды на виртуальном рынке: монография. – Курск : ЗАО «Университетская книга», 2025. – 383 с. – ISBN 978-5-00261-596-4. – EDN APTFMJ.
  10. Галак В. В. Интернет-маркетинг на промышленном предприятии: основные инструменты и их преимущества // Современные научные исследования и инновации. – 2018. – № 1 [Электронный ресурс]. – Режим доступа открытый: https://web.snauka.ru/issues/2018/01/85483.
  11. Кочеткова А. А. Основные проблемы в развитии промышленного маркетинга в России // Международный научно-исследовательский журнал. – 2016. – №4 (46). – DOI: 10.18454/ IRJ.2016.46.038.