УДК 338.48
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.12.036

Авторы

Александр Евгеньевич Корольков,
Марина Александровна Морозова,
Северо-Западный институт управления — филиала РАНХиГС (Санкт-Петербург)

Аннотация

Данная статья исследует роль инновационных маркетинговых стратегий в развитии креативных туристических стартапов как значимого сегмента региональной экономики. Предметом анализа выступает комплексное применение сторителлинга, инфлюенсер-маркетинга и цифровых платформ для формирования конкурентных преимуществ в условиях трансформации туристической индустрии под влиянием цифровизации. Методологическую базу исследования составляют системный подход к изучению региональных туристических рынков, кейс-метод анализа практик российских и зарубежных компаний, компаративный анализ эффективности различных маркетинговых инструментов. В работе обосновывается необходимость интеграции эмоционально нагруженного контента и персонализированных брендовых историй в единую цифровую экосистему взаимодействия с потребителями. Особое внимание уделяется критериям отбора инфлюенсеров, механизмам вирусного распространения контента, адаптации маркетинговых стратегий под культурные особенности различных региональных рынков. Результаты исследования демонстрируют, что синергетический эффект от комплексного использования сторителлинга, инфлюенсер-маркетинга и цифровых технологий способствует повышению узнаваемости туристических брендов, усилению эмоциональной вовлеченности потребителей и формированию долгосрочной лояльности. Практическая значимость работы определяется возможностью применения разработанных рекомендаций при проектировании маркетинговых стратегий туристических стартапов, туроператоров и региональных туристических администраций.

Ключевые слова

креативный туризм, туристический стартап, региональная экономика, цифровой маркетинг, сторителлинг, инфлюенсер-маркетинг, цифровые платформы, социальные сети, брендинг туристских услуг, инновационные маркетинговые стратегии

Список литературы

  1. Богомазова И. В., Аноприева Е. В., Климова Т. Б. Цифровая экономика в индустрии туризма и гостеприимства: тенденции и перспективы // Сервис в России и за рубежом. 2019. № 3 (85).
  2. Морозов М. А., Морозова Н. С. Инновационные тренды развития туризма и гостиничного бизнеса в условиях цифровизации // ЕГИ. 2020. № 2 (28).
  3. Корягина И. А. Инновационные маркетинговые стратегии в российском туризме / И. А. Корягина, Д. И. Воробьев, М. Ф. Хайруллин // Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Серия: Экономика и право. — 2024. — № 3. — С. 33–37. — DOI 10.37882/2223–2974.2024.03.16. — EDN TCQYGK.
  4. Яковлев А. Р. Интерактивные технологии и молодежь: новые возможности в продвижении устойчивого туризма / А. Р. Яковлев // Наследие в руках молодежи: новые тренды: Сборник статей международной научно-практической конференции студентов и молодых ученых, Санкт-Петербург, 26 сентября 2023 года. — Санкт-Петербург: ООО «Скифия-принт», 2023. — С. 168–171. — EDN WNXFZO.
  5. Карпова Г. А., Волошинова М. В. Маркетинговые инновации в сфере туризма // Инновации и инвестиции. 2022. № 9.
  6. Корягина, И. А. Инновационные маркетинговые стратегии в российском туризме / И. А. Корягина, Д. И. Воробьев, М. Ф. Хайруллин // Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Серия: Экономика и право. — 2024. — № 3. — С. 33–37. — DOI 10.37882/2223–2974.2024.03.16. — EDN TCQYGK.
  7. Морозова М. А. Роль инноваций в развитии туризма / М. А. Морозова, В. А. Шамахов, А. Р. Яковлев // Экономика и управление: проблемы, решения. — 2023. — Т. 3. — № 11(140). — С. 202–208. DOI: 10.36871/ ek.up. p. r.2023.11.03.025
  8. Богомазова И. В. Цифровая экономика в индустрии туризма и гостеприимства: тенденции и перспективы / И. В. Богомазова, Е. В. Аноприева, Т. Б. Климова // Сервис в России и за рубежом. — 2019. — Т. 13. — № 3(85). — С. 34–47.
  9. Фраймович Д. Ю. Цифровой маркетинг как эффективный инструмент продвижения продукта / Д. Ю. Фраймович, Д. О. Рябова // Новые вызовы цифровизации в стратегическом развитии регионов: Материалы V Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Владимир, 16 апреля 2024 года. — Владимир: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Владимирский государственный университет им. Александра Григорьевича и Николая Григорьевича Столетовых», 2024. — С. 185–190. — EDN XCIOYK.
  10. Оборин М. С. Современные маркетинговые технологии в управлении туристическими предприятиями // Сервис в России и за рубежом. 2021. № 2 (94).
  11. Кружков Д. А. Сторителлинг как цифровая маркетинговая технология в индустрии туризма / Д. А. Кружков // Цифровизация экономики и общества: проблемы, перспективы, безопасность: материалы V международной научно-практической конференции, Донецк, 23 марта 2023 года. — Донецк: Цифровая типография, 2023. — С. 266–268. — EDN PJUNAF.
  12. Bassano C. Storytelling about places: tourism marketing in the digital age / C. Bassano, S. Barile, P. Piciocchi, J. C. Spohrer, F. Iandolo, R. Fisk // Cities. — 2019. — Vol. 87. — P. 10– 20. DOI: 10.1016/j.cities.2018.12.025
  13. Pachucki C. No Story Without a Storyteller: The Impact of the Storyteller as a Narrative Element in Online Destination Marketing / C. Pachucki, R. Grohs, U. Scholl-Grissemann // Journal of Travel Research. — 2022. — Vol. 61. — № 6. — P. 1368–1384. DOI: 10.1177/00472875211046052
  14. Гизун Э. И. Влияние маркетинга в социальных сетях на потребительское поведение в сфере туризма / Э. И. Гизун // Коммуникации в условиях цифровых изменений: сборник материалов VII Международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 28–29 ноября 2023 года. — Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2023. — С. 187–189. — EDN QMUXPG.
  15. Кедрова Е. В., Кицис В. М. Тренды покупательского поведения как основа продвижения туристского продукта // Современные проблемы сервиса и туризма. 2019. № 2.
  16. Колосова А. К. Инновационные инструменты продвижения туристической фирмы в интернете / А. К. Колосова // Парадигмы социальных и экономических процессов России и тенденции их трансформации: сборник материалов Всероссийской научнопрактической конференции, посвященной 105 –летию Финансового университета при Правительстве РФ и 30‑летию Новороссийского филиала Финансового университета, Новороссийск, 21 марта 2024 года. — Краснодар: Индивидуальный предприниматель Алзидан Махер, 2024. — С. 763–766. — EDN EIZSAG.
  17. Lopez-Gonzalez H. The Evolution of Digital Tourism Marketing: From Hashtags to AI– Immersive Journeys in the Metaverse Era / H. Lopez-Gonzalez, A. Guerrero-Rodriguez // Sustainability. — 2025. — Vol. 17. — № 13. — P. 6016. DOI: 10.3390/su17136016
  18. Richards G. Creative Tourism: Opportunities for Smaller Places? / G. Richards // Tourism & Management Studies. — 2019. — Vol. 15. — № SI. — P. 7–10. DOI: 10.18089/ tms.2019.15SI01
  19. Бурлов Д. И. Анализ роли и уровня развития инновационной деятельности в сфере креативных индустрий / Д. И. Бурлов // Экономика и управление: проблемы, решения. — 2024. — Т. 15, № 11(152). — С. 177–186. — DOI 10.36871/ek.up. p. r.2024.11.15.024. — EDN FPJVBI.
  20. Зозуля Д. А. Развитие технологий интернетмаркетинга как способ продвижения и сбыта туруслуг // Вестник науки. 2024. № 6 (75).
  21. Zhang H. Storytelling on social media: forging the path to tourism destination branding / H. Zhang, T. Ramayah // Cogent Business & Management. — 2025. — Vol. 12. — № 1. — Article 2482016. DOI: 10.1080/23311975.20 25.2482016
  22. Сдвиг в сторону мидл-блогеров и омниканальности: как развивается инфлюенсмаркетинг в России // Эксперт Юг. — 2024. — 05 ноября. URL: https://expertsouth.ru/ articles/sdvig-v-storonu-midl-blogerov-iomnikanalnosti-kak-razvivaetsya-inflyuensmarketing-v-rossii-/
  23. Campbell C. From “top-down” to “bottom-up:” A new perspective on persuasion knowledge / C. Campbell, J. R. Farrell // Journal of Advertising Research. — 2020. — Vol. 60. — № 2. — P. 157–170. DOI: 10.2501/JAR-2019- 035
  24. Audrezet A. Authenticity under threat: When social media influencers need to go beyond self-presentation / A. Audrezet, G. de Kerviler, J. G. Moulard // Journal of Business Research. — 2020. — Vol. 117. — P. 557–569. DOI: 10.1016/j.jbusres.2018.07.008
  25. Федеральный закон от 27.07.2006 № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» // Собрание законодательства РФ. — 2006. — № 31 (1 ч.). — Ст. 3448. URL: http://www.consultant. ru/document/cons_doc_LAW_61798/
  26. Тимофеев С. Б. Методы повышения конверсии в цифровом маркетинге для туристических платформ // Вестник науки. 2025. № 4 (85).
  27. Christou, E.; Giannopoulos, A.; Simeli, I. The Evolution of DigitalTourismMarketing: From Hashtags toAI–Immersive Journeys in theMetaverse Era. Sustainability 2025,17,6016.
  28. Gutierriz, I., Ferreira, J. J., & Fernandes, P. O. (2023). Digital transformation and the new combinations in tourism: A systematic literature review. Tourism and Hospitality Research, 25(2), 194–213. https://doi. org/10.1177/14673584231198414
  29. Морозов М. А., Морозова Н. С. Региональные особенности развития туристской инфраструктуры и их влияние на туризм // Регионология. 2021. № 3 (116).