УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.12.037

Авторы

Аза Бароновна Темирова,
Абдурахман Рустамович Межидов,
Грозненский государственный нефтяной технический университет имени академика М. Д. Миллионщикова, Грозный, Россия

Аннотация

В статье рассматривается проблема эффективного использования инструментов маркетинга в социальных сетях (SMM) субъектами малого предпринимательства в условиях ограниченных финансовых ресурсов. Актуальность исследования обусловлена растущей ролью цифровых коммуникаций в построении взаимоотношений с потребителем и необходимостью адаптации традиционных маркетинговых стратегий для малого бизнеса. Цель работы — систематизировать и проанализировать наиболее эффективные малозатратные и бесплатные SMM-инструменты, доступные для малых предприятий. На основе обобщения отечественного и зарубежного опыта, а также эмпирических данных, в статье выделены ключевые направления стратегии, такие как контент-маркетинг, работа с пользовательским контентом (UGC), партнерства с микро-инфлюенсерами, использование органического охвата и методов партизанского маркетинга. Проведенный анализ позволил сделать вывод о том, что успешное SMM-продвижение малого бизнеса основывается не на объеме финансирования, а на стратегическом планировании, креативности и постоянной вовлеченности в коммуникацию с целевой аудиторией.

Ключевые слова

бренд, SMM-продвижение, контент, малобюджетный маркетинг, органический охват, микроинфлюенсеры

Список литературы

  1. Виноградова О. В., Дрокина Н. И., Дарчук В. Г.Возможности мессенджер-маркетинга для продвижения товаров и услуг в интернете // Экономика. Менеджмент. Бизнес. — 2020. — № 1(31). — С. 11–20.
  2. Герасимчук Т. А. Управление маркетингом предприятий торговли в социальных сетях // Реклама: интеграция теории и практики: тез. конф. — URL: https://knute.edu.ua/file/NjY4NQ ==/51865fc6c6f5ef810841c62a2a4adaf1.pdf. — 2017. — С. 22–24.
  3. Двулит З. П., Наумчук С. И.Контент-маркетинг как инструмент успешного функционирования отечественных компаний // Экономика и государство. — 2018. — № 10. — С. 0–13.
  4. Процишин Ю. Т.Эффективность использования e-mail маркетинга // Искусство научной мысли. — 2019. — № 5. — С. 13–15.
  5. Парсяк В. Н. Маркетинг: гибридная действительность: учебник. — Одесса: Олди-плюс, 2023. — 566 с.
  6. Семенюк С. Б., Фалович В. А.Современные тенденции использования маркетинга в деятельности предприятий // Маркетинг и цифровые технологии. — 2020. — № 4(1). — С. 61–72.
  7. Савицкая Н. Л. Маркетинг в социальных сетях: стратегии и инструменты на рынке В2С // Marketing and Digital Technologies. — 2017. — № 1. — С. 20–33.
  8. Филина О. В. Тенденции использования социальных сетей предприятиями // Экономика. Менеджмент. Бизнес. — 2020. — № 2(32).
  9. Шандривская О. Е., Соколов Ю. С. Процес формирования стратегии smm-продвижения: особенности и этапы создания // Менеджмент и предпринимательство: этапы становления и проблемы развития. — 2022. — № 2(8).
  10. Окландер М. А., Окландер Т. О., Яшкина О. И. и др. Цифровой маркетинг — модель маркетинга XXI столетия: монография. — Одесса: Астропринт, 2017. — 292 с.