УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.12.038

Авторы

Илья Игоревич Княжевский,
Святослав Евгеньевич Серегин,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Донецкая Народная Республика

Аннотация

Медиамаркетинг представляет собой новое направление маркетинга, в котором в соответствии с современными инновациями сочетаются все элементы комплекса традиционного маркетинга, которые трансформированы под интернет-пространство и реализацию в сети Интернет. Составлен обзор инновационных тенденций развития медиамаркетинга, что позволит выделить специфические особенности актуальных технологий, которые найдут важное место при формировании стратегии развития медиамаркетинга и будут включены в комплекс маркетинга, который трансформируется под воздействием интеграционных процессов и внедрения медиаинноваций в маркетинговую деятельность компаний. Эффективные маркетинговые стратегии в медиамаркетинге охарактеризуем следующими ключевыми позициями: разработать комплексную стратегию в социальных сетях. В этой стратегии должны быть указаны цели, целевая аудитория, платформы, контент-календарь и ключевые показатели эффективности (KPI); создание высококачественного контента, привлекательного и ценного контента, который найдет отклик у целевой аудитории при использовании сочетания текста, изображений и видео, чтобы заинтересовать своих подписчиков; оптимизация официального профиля: официальные профили в социальных сетях должны быть интересными и полными, достоверными и объективными, визуально привлекательными и их легко найти; вовлечение и привлечение целевой аудитории; систематическая оценка эффективности внедрения инновационных технологий.

Ключевые слова

медиаинновации, медиамаркетинг, маркетинг, социальные сети, стратегия, цифровая трансформация

Список литературы

  1. Зенченко С. В. Влияние социальных медиа на маркетинг и политику продвижения организации // Торговля и рынок. 2023. Т. 1, № 3 (67). С. 14–19.
  2. Экономическое развитие Донбасса: маркетинговые стратегии, финансовая система и социальные аспекты. Приурочена 160‑летию со дня рождения Михаила Туган-Барановского / Дрожжина С. В., Азарян Е. М., Глебова И. З. [и др.]. Донецк: Издательский дом «Научная библиотека», 2024. 504 с. ISBN 978-5-00202- 654-8. EDN: PAWRSW.
  3. Куликова Е. С. Трансформация маркетинга: от традиционного к цифровому // Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2020. Том 10, № 6А. С. 32–39. DOI: 10.34670/AR.2020.51.40.004.
  4. Top 12 Digital Marketing Trends for 2025 [Электронный ресурс]. URL: https://brand24.com/ blog/digital-marketing-trends/
  5. Азарян Е. М., Бессарабов В. О., Мелентьева О. В. Перспективы развития цифровых площадок на виртуальном рынке // Новые парадигмы развития маркетинга в условиях трансформации современной экономики: сборник научных статей Международной научнопрактической конференции, посвященной 60‑летию основания университета, Гомель, 03 октября 2024 года. Гомель: Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации, 2024. С. 6–9. EDN: QNLMQZ.
  6. Азарян Е. М., Воронина О. В. Роль современного цифрового маркетинга в моделировании отношений с потребителями товаров и услуг на виртуальных рынках // Экономический анализ: теория и практика. 2024. Т. 23, № 10(553). С. 1934–1945. DOI: 10.24891/ea.23.10.1934. EDN: YNVGDV.
  7. Азарян Е. М., Попова А. А., Бессарабов В. О. Оценка ожидаемой эффективности применения маркетинговой цифровой платформы на виртуальном рынке // Цифровая экономика и управление знаниями: проблемы и перспективы развития: Сборник научных трудов IV Международной научнопрактической конференции, Киров, 14 июня 2023 года. Киров: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования Вятский государственный агротехнологический университет, 2023. С. 67–70. EDN: HBUNWI.
  8. Азарян Е. М., Возиянов Д. Э. Цифровой маркетинг и цифровые экосистемы на современных потребительских рынках // Торговля и рынок. 2021. № 1(57). С. 55–63. EDN: NGASBJ.
  9. Азарян Е. М., Попова А. А., Скороварова М. К. Маркетинговый потенциал и цифровая бизнес-среда на современном этапе развития цифровой экономики и общества // Инновационная экономика: информация, аналитика, прогнозы. 2023. № 5. С. 10–16. DOI: 10.47576/2411-9520_2023_5_10. EDN: MMEVPN.
  10. The Power Of Social Media In Modern Marketing [Электронный ресурс]. URL: https://www. forbes.com/councils/forbesbusinesscounc il/2024/10/09/the-power-of-social-media-inmodern-marketing/
  11. Шеляпина А. А. Особенности управления медиакоммуникациями: нужны ли компаниям отделы медиамаркетинга? // Маркетинговые коммуникации. 2021. № 4. С. 250–260. DOI: 10.36627/2619-1407-2021-4-4-250-260. EDN: AOTMWW.
  12. Куликова А. С. Медиамаркетинговые практики продвижения социального проекта // Вестник Тюменского государственного института культуры. 2024. № 4(34). С. 91–94. EDN: SGUBEB.