УДК 65.012.8:378:659.126
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.13.001

Авторы

Владимир Викторович Глухов,
Сергей Евгеньевич Барыкин,
Дмитрий Анатольевич Карпов,
Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого, Санкт-Петербург, Россия

Аннотация

В статье рассмотрены методологические основы классификации и оценки эффективности конгрессно-выставочной деятельности вуза как инструмента продвижения образовательных услуг и формирования репутационного капитала. Проанализированы теоретические подходы к определению сущности конгрессно-выставочной деятельности и её роли в системе маркетинга образования. Систематизированы классификационные признаки мероприятий, включающие характеристики события и параметры управленческих решений. Предложена классификация мероприятий, основанная на трехуровневой таксономической структуре (классы, типы, группы) и формализованная через два множества признаков, отражающих характеристики мероприятий и управленческие решения. На основе классификации разработана экономико-математическая модель оценки эффективности участия вуза в конгрессно-выставочных мероприятиях, учитывающая как прямые экономические, так и отложенные репутационные эффекты. Модель включает вероятностные параметры реализации эффектов и весовые коэффициенты их значимости, что обеспечивает возможность комплексной оценки результативности и оптимизации управленческих решений. Практическая значимость исследования заключается в формировании унифицированного организационно-правового и методического обеспечения, позволяющего повысить рациональность распределения ресурсов, минимизировать затраты и повысить эффективность участия университетов в конгрессно-выставочной деятельности.

Ключевые слова

конгрессно-выставочная деятельность; университет; классификация мероприятий; эффективность; экономико-математическая модель; образовательные услуги; цифровая трансформация

Список литературы

  1. Андреянова И. В. Методики маркетингового анализа рынков / И.В. Андреянова, Н.С. Алексеева // Неделя науки СПбПУ: материалы научного форума с международным участием. Инженерно-экономический институт, СанктПетербург, 30 ноября — 05 2015 года / СанктПетербургский политехнический университет Петра Великого, Инженерно-экономический институт; отв. ред. О. В. Калинина, С. В. Широкова. Т. 1. — Санкт-Петербург: Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «СанктПетербургский политехнический университет Петра Великого», 2015. — С. 386–388.
  2. Бычков И. Г. Роль повышения имиджевой составляющей и экономической эффективности российских выставочных мероприятий формата B2B для привлечения иностранных участников / И. Г. Бычков, А. П. Замчалкина // Вестник индустрии гостеприимства. — 2025. — № 21. — С. 74–82.
  3. Глухов В. В. Экономика конгрессновыставочного мероприятия: оценки и принципы организации / В.В. Глухов, Д. А.Карпов // Научно-технические ведомости СанктПетербургского государственного политехнического университета. Экономические науки. — 2020. — Т. 13, № 3. — С. 105–114. — DOI: 10.18721/JE.13308.
  4. Конгрессная деятельность. Термины и определения: ГОСТ Р 53524–2023. — Введ. 2024–09– 01. — М.: Стандартинформ, 2024. — 34 с.
  5. Калинина О. В. Подход к управлению хозяйствующим субъектом в условиях новой реальности / О. В. Калинина, Н. С. Алексеева, М. А. Морозова // Тенденции экономического развития в XXI веке: материалы V Международной научно-практической конференции: в 2 ч., Минск, 01 марта 2023 года. — Минск: Белорусский государственный университет, 2023. — С. 278–280.
  6. Конюшенко Д.С. Характеристика конгрессновыставочной деятельности в Санкт-Петербурге // Актуальные исследования. — 2022. — № 31 (110). — С. 45–47.
  7. Лисицына Л. В. Организация конгрессновыставочной деятельности: методические указания.—Екатеринбург: Уральский государственный экономический университет, 2023.— URL: https://usfeu.ru/sveden/Documents/Metod/ Лисицына%20методичка%20окм.pdf (дата обращения: 29.10.2025).
  8. Макаренко Е. А. Решение вопросов этики при внедрении систем с искусственным интеллектом // Экономика и управление: проблемы, решения. — 2022. — Т. 3, № 8(128). — С. 77– 82. — DOI: 10.36871/ek.up. p. r.2022.08.03.009.
  9. Маненков С. А. Институционализация конгрессно-выставочной деятельности в инновационной экономике // Вестник Кемеровского государственного университета. Серия: Политические, социологические и экономические науки. — 2021. — № 1 (19). — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ institutsionalizatsiya-kongressno-vystavochnoydeyatelnosti-v-innovatsionnoy-ekonomike (дата обращения: 29.10.2025).
  10. О Концепции развития выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности в Российской Федерации: распоряжение Правительства РФ от 10.07.2014 № 1273‑р // Собрание законодательства РФ. — 2014. — № 29. — Ст. 4041.
  11. Соломко Н. В. Выставочно-ярмарочные услуги как фактор развития экономики региона: автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / Н. В. Соломко. — М., 2003. — 24 с.
  12. Романова И. М. Методические подходы к оценке уровня развития выставочноконгрессной деятельности / И. М. Романова, И. Н. Левченко // Региональная экономика: теория и практика. — 2014. — № 47. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metodicheskiepodhody-k-otsenke-urovnya-razvitiyavystavochno-kongressnoy-deyatelnosti (дата обращения: 29.10.2025).
  13. Социальная направленность фиджиталтехнологий в конгрессно-выставочной деятельности вузов и их влияние на благополучие населения / Д. А. Карпов // Глобальные вызовы цифровой трансформации рынков: теория и практика современного управления, экономики и сферы услуг / В.Э.Щепинин, Е.Е.Абушова, И. Н. Авдеева [и др.]. — Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого, 2024. — 1028 с.
  14. Трофимов С. Н.Выставочная деятельность и её регулирование в условиях развития рыночных отношений: автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / С. Н. Трофимов. —Санкт-Петербург, 1999. — 26 с.
  15. Ежегодный отчёт о деятельности агентства за 2024 год // Федеральное агентство «Россотрудничество». — М.: Россотрудничество, 2025.—URL: https://rs.gov.ru (дата обращения: 28.10.2025).
  16. О внесении изменений в статью 18–1 Федерального закона «О Государственной корпорации по содействию разработке, производству и экспорту высокотехнологичной промышленной продукции „Ростех“» и статьи 3 и 13 Федерального закона «О промышленной политике в Российской Федерации»: федер. закон от [дата] № 371-ФЗ.
  17. Федосеева О. В. Трансформация российской конгрессно-выставочной индустрии в новых условиях современной экономики // Вестник евразийской науки. — 2023. — Т. 15, № 1.—URL: https://esj.today/PDF/37ECVN123. pdf (дата обращения: 28.10.2025).
  18. Фролов А. А. Управление выставочной деятельностью с использованием информационных технологий / А. А. Фролов, И. Г. Бычков, В. Б.Щербатский. — Екатеринбург: УГТУ-УПИ, 2014. — 112 с.
  19. Церкасевич Л. В. Пластичность информационных рисков в обществе эпохи постмодерна / Л.В. Церкасевич, Е. А. Макаренко // Философия инноваций и социология будущего в пространстве культуры: научный диалог: сборник статей Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Уфа, 10 декабря 2020 года. Т. 1. — Уфа: Башкирский государственный университет, 2020. — С. 345–354.
  20. Щетинина Н. А. Конгрессная деятельность и конгрессный туризм в новых условиях современной экономики // Экономика, предпринимательство и право. — 2023. — Т. 13, № 12. — С. 5509–5520. — DOI: 10.18334/ epp.13.12.120525.