УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.13.036

Авторы

Анна Александровна Бессарабова,
Екатерина Игоревна Бутенко,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Россия

Аннотация

В статье представлен комплексный подход к разработке механизма развития маркетинговых коммуникаций на основе видеомаркетинга. Исследована взаимосвязь видеомаркетинга с пятью фундаментальными элементами маркетинга 5.0. Представлены эффекты: от применения видеомаркетинга для государства, бизнеса и общества; от применения видеомаркетинга для развития цифровых маркетинговых коммуникаций для государства, бизнеса и населения; от создания новых коммуникаций на основе видеомаркетинга для государства, бизнеса и населения. Разработан механизм развития маркетинговых коммуникаций на основе видеомаркетинга, который состоит из трех взаимосвязанных блоков: теоретического (направлен на обоснование теоретических особенностей); аналитического (элементы способствуют оценке маркетинговых данных и целевой аудитории); функционально-практического (формирует инструментальную основу реализации механизма).

Ключевые слова

видеомаркетинг, маркетинг, маркетинговые коммуникации, цифровые маркетинговые коммуникации, механизм

Список литературы

  1. Азарян Е. М. Технологии искусственного интеллекта и их влияние на трансформацию концепции Маркетинг 5.0 / Е. М.Азарян, В.О.Левченко // Экономика строительства. — 2025. — № 8. — С. 40–42. — EDN ZPEEFA.
  2. Азарян Е.М.Цифровой маркетинг на этапе масштабирования виртуального рынка / Е. М. Азарян, О. В. Мелентьева // Цифровой регион: опыт, компетенции, проекты: сборник статей VII Международной научно-практической конференции, посвященной 95‑летнему Юбилею Брянского государственного инженернотехнологического университета, Брянск, 29–30 мая 2025 года. — Брянск: Брянский государственный инженерно-технологический университет, ООО «Новый проект», 2025. — С. 44–48. — EDN ZSWFGO.
  3. Бессарабов В. О. К вопросу об инновационных организационных структурах строительных предприятий и интеграции в них механизма обеспечения экономической безопасности / В. О. Бессарабов // Экономика строительства. — 2025. — № 6. — С. 225–228. — EDN UJOXQY.
  4. Бессарабов В. О. Финансовая грамотность и уровень жизни населения: коэволюция финансовых и экономических теорий / В. О. Бессарабов, А. А. Ильченко. — Курск: ЗАО «Университетская книга», 2025. — 237 с. — ISBN 978-5-00261-342-7. — EDN HQRMDY.
  5. Бессарабова А.А. Инновационные маркетинговые решения в развитии цифровых экосистем / А. А. Бессарабова, А. А.Кривонос, Н. И. Морозова // Экономика и управление: проблемы, решения. — 2025. — Т. 7, № 10(163). — С. 170– 177. — DOI 10.36871/ek.up. p. r.2025.10.07.020. — EDN VHHQJV.
  6. Бессарабова А. А. Инновационный маркетинг: особенность инновационных товаров и услуг на рынке / А. А. Бессарабова // Донецкие чтения — 2025: образование, наука, инновации, культура и вызовы современности: материалы X Международной научной конференции, посвященной 60‑летию создания Донецкого научного центра, Донецк, 05–07 ноября 2025 года. — Донецк: Донецкий национальный университет, 2025. — С. 223–225. — EDN AGEVFM.
  7. Бессарабова А. А. Концептуальный подход к развитию рынка рекламных услуг в условиях цифровизации экономики / А. А. Бессарабова, А. И. Грановский // Экономическое развитие России. — 2025. — Т. 32, № 9. — С. 35–40. — EDN JQRNOA.
  8. Бессарабова А. А. Концептуальный подход к развитию цифрового маркетинга на виртуальном рынке / А.А. Бессарабова, К.В.Ганич // Экономика и управление: проблемы, решения. — 2025. — Т. 6, № 9(162). — С. 214–224. — DOI 10.36871/ek.up. p. r.2025.09.06.023. — EDN QXHWLR.
  9. Бутенко Е. И. Аналитический обзор проблем развития маркетинговых коммуникаций виртуального рынка на основе видеомаркетинга в Донецкой Народной Республике / Е. И. Бутенко // Экономика строительства. — 2025. — № 7. — С. 118–122. — EDN SGDZSG.
  10. Бутенко Е. И. Особенности и ключевые факторы успеха развития видеомаркетинга на виртуальном рынке / Е. И. Бутенко // Экономика и управление: проблемы, решения. — 2025. — Т. 6, № 9(162). — С. 6–18. — DOI 10.36871/ ek.up. p. r.2025.09.06.001. — EDN MLPPSF.
  11. Германчук А. Н. Формирование отношений бизнес-сотрудничества в системе трейдмаркетинга / А. Н.Германчук // Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности. — 2020. — № 9. — С. 150–154. — EDN RSGSLN.
  12. Концептуальные основы экономической безопасности предпринимательской деятельности как вектор развития экономики российской федерации в условиях новых вызовов / В. О. Бессарабов, Ю.К.Яковлева, А.А.Бессарабова [и др.]. — Курск: ЗАО «Университетская книга», 2025. — 584 с. — ISBN 978-5-00261- 565-0. — EDN ZARWWK.
  13. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф.Котлер; пер. с англ. — М.: Альпина Паблишер, 2019. — 211 с.
  14. Котлер Ф. Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения / Филип Котлер, Айвен Сетиаван, Хермаван Картаджайя; пер. с англ. А. Горман. — Москва: Эксмо, Бомбора, 2022. — 269, [1] с.: ил. — (Атланты маркетинга). — ISBN 978-5-04-121305-3.
  15. Маркетинговый потенциал цифровой бизнессреды на виртуальном рынке / Е. М. Азарян, Н. Ю. Возиянова, В. О. Бессарабов [и др.]. — Курск: ЗАО «Университетская книга», 2025. — 383 с. — ISBN 978-5-00261-596-4. — EDN APTFMJ.