УДК 338.48
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.13.009

Авторы

Николай Владимирович Погорелов,
Анна Дмитриевна Жилинская,
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (Институт управления), Санкт-Петербург, Россия

Аннотация

В статье рассматривается актуальная проблема развития российского гостиничного бизнеса в контексте роста сегмента bleisure-туризма, представляющего собой сочетание деловых поездок и рекреационного отдыха. Цель исследования заключается в выявлении ключевых направлений адаптации гостиничных предприятий к требованиям данного динамично развивающегося рынка. В результате исследования определены пять стратегических направлений развития: продуктовые инновации, модернизация инфраструктуры, цифровая трансформация, маркетинговые инициативы и развитие кадрового потенциала. Практическая значимость работы состоит в разработке рекомендаций для гостиничных предприятий по эффективному позиционированию на рынке bleisure-туризма и повышению их конкурентоспособности в условиях трансформации туристического спроса.

Ключевые слова

bleisure-туризм, гостиничный бизнес, деловой туризм, рекреационный туризм, гостиничные услуги, туристический рынка России, workation

Список литературы

  1. АСИ указало на рост спроса на внутренний туризм у россиян на 10% за год // ТАСС. — URL: https://tass.ru/ekonomika/22790065.
  2. Внутренний туризм принес экономике России 1,4 трлн. рублей // СберАналитика. — URL: https://sberanalytics.ru/news/home-tourismresearch.
  3. В 2024 г. объем рынка гостиничных услуг в России увеличился на 10% до 242 млн. ночевок // РБК Исследования. — URL: https:// marketing.rbc.ru/articles/15780.
  4. Где командировка — тоже отдых: феномен bleisure в России // Радио РБК. — URL: https:// www.rbc.ru/radio/11/11/2025/6912f3629a794707 66d3a720.
  5. Гостиничный сегмент, часть II: от туристических направлений до управленческих моделей // BFM.ru. — URL: https://www.bfm.ru/ news/539700.
  6. Доля бронирований отелей в РФ среди деловых туристов выросла на 19% в 2024 году // Интерфакс. — URL: https://www.interfaxrussia.ru/tourism/news/dolya-bronirovaniyoteley-v-rf-sredi-delovyh-turistov-vyroslana‑19‑v‑2024‑godu.
  7. Еремичева Г. В. Гостиничный бизнес и гостеприимство в социологической оптике изучения / Г. В. Еремичева, Г. А. Меньшикова, Х.Шоуцюань // Семиотические исследования. — 2024. — Т. 4, № 2. — С. 92–101. — DOI 10.18287/2782–2966–2024–4–2–92–101.
  8. Институт Neo: рекорды внутреннего туризма. Прибыльность сектора выросла в 3,7 раза // NeoConsult. — URL: https://www.neoconsult. ru/analytics/inner_tourism.
  9. Командировка как приключение: как растет рынок bleisure // RBC. Компании. — URL: https://companies.rbc.ru/news/icQaGJH7LD/ komandirovka-kak-priklychenie-kak-ryinokbleisure.
  10. На Москву приходится треть всех bleisureкомандировок по России // BBT. — URL: https://buyingbusinesstravel.com.ru/news/trevelmenedzhment/na-moskvu-prikhoditsya-tretvsekh-bleisure-komandirovok-po-rossii.
  11. Объем рынка делового туризма в России к концу года может составить 1 трлн. рублей — САД // Интерфакс. — URL: https://www.interfax.ru/ amp/962960.
  12. Основные показатели в сфере туризма 2024 года // MosRegData. — URL: https://mosregdata.ru/article/key-tourismindicators‑2024.
  13. Оправился ли российский гостиничный бизнес после пандемии? // РБК Магазин исследований. — URL: https://marketing.rbc.ru/ articles/14525.
  14. Отдых вместе с работой и возвращение круизов: как меняется туризм // РБК Тренды. — URL: https://trends.rbc.ru/trends/social/63029b6 69a794762f404cd0e.
  15. Погорелов Н. В. Обеспечение конкурентоспособности гостиничных предприятий в сфере конгрессно-выставочных услуг: автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / Погорелов Николай Владимирович. — Санкт-Петербург, 2016. — 22 с. — EDN ZQCVXH.
  16. Погорелов Н. В.Современные решения для автоматизированной регистрации в гостиницах и самостоятельного заказа дополнительных услуг в сфере гостеприимства / Н. В. Погорелов, П. С. Лавреева // Экономика и управление: проблемы, решения. — 2025. — Т. 11, № 9(162). — С. 27–35. — DOI 10.36871/ ek.up. p. r.2025.09.11.004. — EDN ZGIGXX.
  17. Погорелов Н. В. Текущее состояние и направления развития событийного туризма в России с учетом международных тенденций / Н.В. Погорелов, П.Д. Рогова // Экономика и управление: проблемы, решения. — 2024. — Т. 15, № 11(152). — С. 225–238. — DOI 10.36871/ ek.up. p. r.2024.11.15.029. — EDN PJNRPU.
  18. Популярность bleisure путешествий растет // Frontdesk.ru. — URL: https://www.frontdesk.ru/ news/populyarnost-bleisure-puteshestviy-rastet.
  19. Расцвет делового туризма: как отельеры формируют желание гостя вернуться в город // Деловой Петербург (DP.ru). — URL: https:// www.dp.ru/a/2024/01/26/rascvet-delovogoturizma.
  20. Российский бизнес совмещает деловые поездки с отдыхом // Российский союз туриндустрии. — URL: https://rst.ru/novosti/novosti-kompanii/ rossijskij-biznes-sovmeshhaet-delovye-poezdkis-otdyhom.html.
  21. Сергей Воронков: «Bleisure-туризм — новая точка роста» // Ведомости. — URL: https://spb. vedomosti.ru/society/characters/2025/03/31/1098 330‑sergei-voronkov-bleisure-turizm.
  22. Тренды внутреннего туризма в России: автопутешествия и новые направления // РБК Тренды. — URL: https://trends.rbc.ru/trends/social/67f62 9cf9a79477a63391316.
  23. Туристический потенциал России в 2025 году // Sber. — URL: https://developers.sber.ru/help/ salutehotels/tourism-potential.
  24. Число туристов, сочетающих работу и отдых, увеличилось на 15% // Интерфакс. — URL: https://www.interfax-russia.ru/tourism/news/ chislo-turistov-sochetayushchih-rabotu-i-otdyhuvelichilos-na‑15.
  25. Bleisure как норма: командировки перестали связывать только с работой // Деловой Петербург (DP.ru). — URL: https:// www.dp.ru/a/2025/11/07/bleisure-kak-normakomandirovki.
  26. Bleisure-туризм. Взгляд в будущее деловых поездок // РБК. — URL: https://companies.rbc. ru/news/hKgh85sHze/bleisure-turizm-vzglyad-vbuduschee-delovyih-poezdok.