УДК 658.8
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.14.027

Авторы

Фатима Алашевна Каимова,
Грозненский государственный нефтяной технический университет имени академика М. Д. Миллионщикова, Грозный, Россия

Аннотация

В статье исследован пошаговый алгоритм разработки стратегии digital-маркетинга как структурированной системы, объединяющей классические принципы маркетинга и цифровые инструменты с целью достижения бизнес-целей. Проанализировано различие между digital-маркетингом и интернет-маркетингом. Рассмотрена стратегическая иерархия в маркетинговом планировании. Определены ключевые этапы построения стратегии: аудит текущих активов, анализ рынка и конкурентов, анализ и сегментация целевой аудитории, постановка целей по SMART-критериям, создание карты пути клиента (CJM), разработка конверсионных воронок, выбор digital-каналов, работа над стратегией трафика, разработка контент-стратегии, определение KPI и финансовая оценка эффективности маркетинга. Акцентировано внимание на важности гибкого подхода к формированию digital-стратегии, которая будет учитывать специфику бизнеса, его цели, активы и поведенческие привычки целевых потребителей.

Ключевые слова

digital-маркетинг, стратегия digital-маркетинга, целевая аудитория, карта пути клиента, конверсионные воронки

Список литературы

  1. Архипова С.И.Использование информационнокоммуникационных технологий в учебном процессе: Монография. Киев: Научная мысль, 2022. 256 с.
  2. Ковальчук В. М. Цифровая компетентность преподавателей в контексте современного образования // Образование и цифровизация. 2023. № 2(15). С. 45–58.
  3. Петров А. П. Влияние онлайн-образования на академическую успеваемость студентов: Аналитический обзор. Львов: Академическое издательство, 2023. 198 с.
  4. Соловьев В. И. Цифровая трансформация маркетинга: модели, инструменты, тренды // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2023. № 2. С. 34–47.
  5. Обиход С. В., Матвеев М.Э., БойкоВ.Д.Digitalмаркетинг в условиях цифровизации современных бизнес-процессов // Экономика и общество. 2023. Вып. 50. DOI: https://doi. org/10.32782/2524-0072/2023-50-76
  6. Рябов И., Шевкопляс И. Особенности и современные тенденции применения системы digital-маркетинга на предприятии // Эффективная экономика. 2020. Вып. 12. DOI: https:// doi.org/10.32702/2307-2105-2020.12.93
  7. Keller, K.L., Swaminathan, V. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. 5th ed. Pearson, 2023. 512 p.
  8. Chaffey, D., Ellis-Chadwick, F. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. 8th ed. Pearson, 2023. 744 p.
  9. HubSpot. State of Marketing Strategy Report 2024. URL: https://www.hubspot.com/marketingstatistics