УДК 659.1
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.15.037

Авторы

Алексей Михайлович Братчиков,
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва, Россия

Аннотация

В условиях экономической нестабильности и кризисных явлений проблема обеспечения конкурентоспособности малого бизнеса приобретает особую актуальность. Ограниченность финансовых, кадровых и организационных ресурсов делает традиционные инструменты ценовой и продуктовой конкуренции менее эффективными, что усиливает роль нематериальных факторов развития, прежде всего брендинга. В статье рассматривается влияние брендинга на конкурентоспособность малых предприятий в условиях кризиса, характеризующихся снижением потребительского спроса, ростом неопределённости и усилением конкурентного давления.
Целью исследования является выявление механизмов и направлений влияния брендинга на устойчивость и рыночные позиции малого бизнеса в кризисный период. В рамках исследования проанализированы теоретические подходы к понятию бренда и брендинга, а также обобщены результаты отечественных научных работ, посвящённых вопросам маркетингового управления, формирования имиджа и потребительской лояльности. Особое внимание уделено таким элементам брендинга, как фирменный стиль, ценностное предложение, репутация и коммуникационная политика.
Результаты исследования показывают, что системный и последовательный брендинг способствует повышению узнаваемости малых предприятий, формированию доверия со стороны потребителей и снижению чувствительности бизнеса к ценовой конкуренции в условиях кризиса. Сделан вывод о целесообразности интеграции брендинга в стратегию развития малого бизнеса как одного из ключевых факторов поддержания и укрепления его конкурентоспособности.

Ключевые слова

брендинг, малый бизнес, конкурентоспособность, кризис, маркетинг, бренд, потребительская лояльность

Список литературы

  1. Бабенко А.А., Кузьмина О. С. Брендинг как инструмент повышения конкурентоспособности предприятий малого бизнеса // Экономика и предпринимательство. 2021. № 7. С. 112–118.
  2. Васильева Н. В. Роль бренда в формировании устойчивости малого бизнеса в условиях кризиса // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2022. № 3. С. 45–52.
  3. Герасимов А.С. Брендинг: достоинства и недостатки // Научные исследования и разработки. Экономика. 2020. Т. 8. № 4. С. 45–50.
  4. Дьяченко И.П., ОрловаТ.В.Конкурентоспособность малого бизнеса в условиях экономической нестабильности // Экономические науки. 2021. № 10. С. 89–95.
  5. Жданова Н.А., Кузнецова Е. В. Влияние брендинга на развитие малого предпринимательства // Экономика и управление. 2020. № 6. С. 101–107.
  6. Захарова Л. М.Формирование бренда как нематериального актива предприятия // Финансовая экономика. 2021. № 9. С. 56–61.
  7. Иванова О.В., Сидоров П. Н. Брендинг как инструмент повышения устойчивости бизнеса в условиях кризиса // Вопросы инновационной экономики. 2022. Т. 12. № 3. С. 145–153.
  8. Калашникова М. В. Потребительское доверие и бренд в условиях экономической нестабильности // Маркетинг в России и за рубежом. 2020. № 5. С. 28–35.
  9. Киселева Т. А. Лояльность потребителей как фактор конкурентоспособности бренда // Современная конкуренция. 2021. Т. 15. № 2. С. 64–71.
  10. Лебедев А. Н. Репутация и бренд в системе конкурентных преимуществ малого бизнеса // Экономика устойчивого развития. 2023. № 2. С. 41–47.
  11. Лях В.И., Ходжумян Т. А. Брендинг как культурная практика современного общества // Естественно-гуманитарные исследования. 2020. № 29 (3). С. 200–201.
  12. Миронова Л.А., Клеменко М.В.Теоретические основы брендинга, ориентированного на идентичность // Наука и бизнес: пути развития. 2020. № 12. С. 278–281.
  13. Никитина Е.С.Фирменный стиль как элемент брендинга малого бизнеса // Тенденции развития науки и образования. 2021. № 8. С. 95–99.
  14. Павлова И. В. Маркетинговые инструменты повышения конкурентоспособности малого бизнеса // Экономика и предпринимательство. 2022. № 4. С. 73–79.
  15. Рахматуллина А.Р., Щербаков В. А. Нейминг как эффективный приём брендинга в продвижении компании // Тенденции развития науки и образования. 2020. № 6. С. 38–41.
  16. Семенова Т.В., Орлова Е. А. Брендинг малого бизнеса в условиях кризиса // Экономические науки. 2022. № 10. С. 89–94.
  17. Смирнов А.Д. Бренд как нематериальный актив предприятия // Финансовая экономика. 2021. № 9. С. 56–61.
  18. Соколова М. П. Цифровой брендинг малого бизнеса в кризисной экономике // Цифровая экономика. 2022. № 4. С. 73–80.
  19. Трофимова Е. Н. Роль бренда в формировании конкурентных преимуществ // Экономика устойчивого развития. 2023. № 1. С. 52–58.
  20. Федорова Н. В. Маркетинговая устойчивость малого бизнеса в условиях кризиса // Экономика и управление. 2021. № 11. С. 88–94.
  21. Харитонова Л. В. Потребительская лояльность и бренд // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2020. № 6. С. 22–29.
  22. Чистякова О. А. Визуальная идентичность бренда как инструмент конкурентной борьбы // Современная конкуренция. 2021. Т. 15. № 1. С. 64–71.
  23. Шевченко И.К. Антикризисные стратегии малого бизнеса // Экономика и управление. 2023. № 5. С. 101–107.
  24. Юдина М. С.Локальный брендинг как фактор устойчивости малого бизнеса // Региональная экономика: теория и практика. 2024. № 1. С. 58–65.