УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.16.008

Авторы

Светлана Сергеевна Кузьменко,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Россия

Аннотация

В статье обосновано значение геомаркетинговой сегментации в условиях глобальных изменений и цифровой трансформации рынка, предложена интегрированная модель пространственной сегментации, охватывающая сбор и обработку геокодированных данных, пространственный анализ рынка, кластерный анализ рынка, идентификацию геомаркетинговых сегментов и разработку геомаркетинговой стратегии позиционирования. Выделены пространственные сегменты потребителей кондитерского рынка и предложены стратегии геомаркетингового позиционирования для каждого из них.

Ключевые слова

геомаркетинг, пространственная сегментация, пространственный анализ, позиционирование, кондитерский рынок

Список литературы

  1. Азарян Е. М., Бессарабова А. А. Пути реализации цифровых инноваций на виртуальном рынке // III Махмутовские чтения. Управление социально-экономическим развитием региона в условиях внешних вызовов: сб. науч. тр. Междунар. науч.-практ. конф., Уфа, 2024. С. 34–39.
  2. Возиянова Н. Ю. Трансакционный маркетинг и маркетинг взаимоотношений как элементы корпоративной стратегии в условиях гик-экономики // Торговля и рынок. 2019. Т. 2. № 3(51). С. 77–83.
  3. Возиянова Н. Ю., Германчук А. Н., Возиянова Е. А. Цифровой контент-маркетинг в создании ценности бренда // Экономика и маркетинг в XXI веке: проблемы, опыт, перспективы: сб. матер. XIX всеросс. науч.-практ. конф., Донецк, 2023. С. 195–200.
  4. Герасименко О. А., Тхориков Б. А. Методологические инструменты геомаркетинга // Вестник МГПУ. Серия: Экономика. 2022. № 4(34). С. 5–20. DOI 10.25688/2312- 6647.2022.34.4.01.
  5. Германчук А. Н., Коршунова Е. А. Цифровая лояльность потребителей при взаимодействии с брендом: методика оценки и перспективы роста // Практический маркетинг. 2024. № 10(328). С. 13–18. DOI 10.24412/2071-3762- 2024-10328-13-18.
  6. Кисляков А. Н., Тихонюк Н. Н., Малов М. С. Инструменты построения моделей регионального развития транспортной занятости в геомаркетинговых исследованиях // Управленческое консультирование. 2025. № 2(188). С. 46–56. DOI 10.22394/1726-1139- 2025-2-46-56.
  7. Михнюк Е. В., Малыгина О. И. Инструменты геомаркетинга при ценовом зонировании территории // Регулирование земельно-имущественных отношений в России: правовое и геопространственное обеспечение, оценка недвижимости, экология, технологические решения. 2022. № 2. С. 186–190. DOI 10.33764/2687- 041X-2022-2-186-190.
  8. Писарюк С. Н., Хлебникова В. В., Гребешкова И. А. Геомаркетинговый анализ потребительских рынков: основные понятия и инструменты // Экономика и предпринимательство. 2021. № 4(129). С. 302–306. DOI 10.34925/ EIP.2021.129.4.057.
  9. Тхориков Б. А., Герасименко О. А. «Пространс твенная активность клиентов» – новый источник конкурентных преимуществ компании розничной торговли // Практический маркетинг. 2022. № 1(298). С. 3–15.
  10. Филимонова Ю. В. Геомаркетинг или особенности размещения торговой точки // Современные технологии и научно-технический прогресс. 2024. № 11. С. 375–376.
  11. Bansal D. Location Based Marketing: Issues and Opportunities in the Real World // Enhancing Customer Engagement Through Location-Based Marketing. Hershey, PA, USA: IGI Global, 2023. Р. 44–55.
  12. Kita P., Maciejewski G., Žambochová M., Križan F. Geomarketing as an important element of a food retailer’s business model: A managerial view // International Journal of Management and Economics. 2024. Vol. 60. No. 1. Р. 46‑58. DOI 10.2478/ijme-2024-0005.
  13. Ramadani V., Zendeli D., Gerguri-Rashiti S., Dana L. P. Impact of Geomarketing and Location Determinants on Business Development and Decision Making // Competitiveness Review An International Business Journal. 2018. Vol. 28. Р. 98–120.
  14. Wieland T. Spatial Shopping Behavior in a MultiChannel Environment: A Discrete Choice Model Approach // Region. 2021. Vol. 8. Р. 1–27.