УДК 658.5
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.17.029

Авторы

Александр Андреевич Гусев,
Уральский государственный университет путей сообщения Екатеринбург, Российская Федерация

Аннотация

Актуальность исследования определяется необходимостью постоянной корректирующей адаптации организационной динамики в условиях турбулентной внешней среды. Определено, что маркетинговая деятельность является базовым фактором, отражающим позиционирование организации во внешней среде и ее выживание в долгосрочной перспективе. Рассмотрены принципиальные подходы к понятиям маркетинговой деятельности и маркетинговой стратегии, выявлено место стратегии маркетинга в декомпозиции корпоративной стратегии. Предложены подходы и методы к оценке эффективности изменения маркетинговой стратегии и политики.

Ключевые слова

маркетинг, маркетинговая деятельность, маркетинговая стратегия, адаптация организации, эффективность

Список литературы

  1. Антропов В.А., Гусев А. А. Оценка результативности адаптационных механизмов в социально-экономических системах // Вопросы новой экономики. — 2024. — № 2 (70). — С. 49–58.
  2. Басовский Л. Е. Маркетинг: учебное пособие. М.: Инфра-М, 2019. 304 с.
  3. Загребина, Ю. В. Основные этапы разработки маркетинговой стратегии. / Ю. В. Загребина // Вопросы науки и образования. — 2019. — № 26 (75). — С. 8–11.
  4. Захарова, Э. А. Маркетинговая стратегия спортивной организации / Э. А. Захарова, О. Н. Коломыц // Междисциплинарный подход к изучению социально-гуманитарных наук: теория, методика, практика: Сборник научных статей. — Ульяновск: ИП Кеньшенская Виктория Валерьевна (издательство «Зебра»), 2024. — С. 113–116. — EDN KURNPH.
  5. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, А. Гари. — М.: Вильямс, 2018. — 657 с.
  6. Нагапетьянц, Н. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебное пособие / под ред. д-ра экон. наук, проф. Н. А. Нагапетьянца. — 2‑е изд., перераб. и доп. — М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2024. — 282 с.
  7. Пашоликов М. А. Методологические подходы к организации стратегического маркетингового планирования // Инновации и инвестиции. — 2023. — № 1. — С. 107–111.
  8. Поляков В.Е., Янько Д. А., Беккер В. О., Сидорчукова И. Г. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии коммерческой организации // Естественногуманитарные исследования. — 2022. — № 44 (6). — С. 246–250.
  9. Прокшина Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2019. — 314 с.
  10. Рашидов А., Джабборов А. Маркетинговая стратегия //Science technology&Digital finance. — 2023. — Т. 1. — № . 4. — С. 343– 348.
  11. Савчук Г.А., Управление маркетингом на предприятии, учебное пособие, Савчук Г. А., Мокерова Ю. В., М, 2020. — 220 с.
  12. Солдатова А. В. Экономический анализ маркетинговой деятельности организаций: учебно-методическое пособие / А. В. Солдатова, А. Г. Будрин, Д. В. Соловьева. — М.: Мир науки, 2021. — 188 с.
  13. Скворцова, Н. А. Маркетинговая деятельность предприятия, как современная сфера бизнеса [Текст]. — Москва; Берлин: ДиректМедиа, 2015. — 325 с.