УДК 338.516.54
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.18.006

Авторы

Михаил Иванович Кутернин,
Государственный университет управления, Москва, Россия

Аннотация

Эффективность предприятия розничной торговли, её способность выполнения своей социальной функции обеспечения населения необходимыми товарами, а также успешность реализации выбранной бизнес-стратегии во многом определяются грамотным построением ценовой политики. Предметом изучения данной работы является расширение возможностей этой политики при переходе к стратегии динамического ценообразования. В статье решается задача построения методики оптимизации такого ценообразования для торгового предприятия, действующего на олигополистическом рынке нормальных товаров. Основным методом исследования, принятым в работе, является математическое моделирование указанного рынка. Для его характеристики введено понятие коэффициента насыщения, показывающего скорость убывания равновесной цены товара при увеличении суммарного предложения товара на рынке. В статье в общем виде построена теоретико-игровая модель олигополии предприятий ритейла с возможностью использования динамически изменяющихся цен рассматриваемого товара. С помощью данной модели была сформулирована задача оптимизации динамического ценообразования для предприятия, действующего в окружении конкурирующих торговых организаций с постоянными ценами. Разработана методика решения данной задачи методом условной оптимизации Лагранжа. Найдены критические значения параметров товара, требующие перехода к динамическому ценообразованию. Определены оптимальные значения динамической цены товара для случая ступенчатой ценовой функции и разработана методика их определения для изолированной торговой организации.

Ключевые слова

ценовая политика, предприятие ритейла, динамическое ценообразование, олигополистический рынок, коэффициент насыщения спроса, оптимизация, ступенчатая функция цены, метод Лагранжа

Список литературы

  1. Алексеев В. М., Тихомиров В. М., Фо‑ минС. В. Оптимальное управление. М.: Наука, 1979, 432 с. EDN: MUZIIB.
  2. Безгласная Е. А. Путеводитель по элементарной экономике: эластичность экономических процессов / Е. А. Безгласная // Региональное развитие. — 2017. — № 5. — С. 2. — EDN ZWZVYH.
  3. Дмитрук Н. М. Оптимальное ценообразование, производство и планирование новых выпусков товаров длительного пользования / Н. М.Дмитрук, М. М.Вабищевич // Экономика, моделирование, прогнозирование. — 2023. — № 17. — С. 72–84. — EDN AORXXK.
  4. Косоруков О. А. Управление запасами продукции с ограниченным сроком хранения в условиях неопределенности спроса / О. А.Косоруков, О. А. Свиридова // Вестник Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова. — 2024. — Т. 21, № 6(138). — С. 15– 22. — DOI 10.21686/2413–2829–2024–6–15–22. — EDN DORJNT.
  5. Кутернин М. И. Кооперативное поведение участников мирового рынка нефти в условиях санкционных ограничений / М. И.Кутернин // Экономический анализ: теория и практика. — 2025. — Т. 24, № 5. — С. 146–163. — DOI 10.24891/ea.24.5.146. — EDN RLATUW.
  6. Кутернин М. И. Оптимизация стратегии динамического ценообразования при продаже товаров с насыщаемым спросом / М. И. Кутернин // Вестник университета. — 2025. — № 8. — С. 154–164. — DOI 10.26425/1816–4277–2025– 8–154–164. — EDN ONGCAB.
  7. Кутернин М. И. Рыночное регулирование олигополистического рынка товаров с насыщаемым спросом / М. И. Кутернин // Экономический журнал. Экономика: вчера, сегодня, завтра. — 2023. — Т. 13, № 1–1. — С. 137–147. — DOI 10.34670/AR.2023.59.45.015. — EDN BMQTQB.
  8. Магнус Я. Р. Эконометрика. Начальный курс: учебник / Я. Р.Магнус, П.К.Катышев, А.А.Пересецкий. — М.: Издательский дом «Дело» РАНХиГС, 2021. — 504 с. — ISBN 978-5- 85006-296-5. — EDN MDSVQL.
  9. Малова Т. А., Сысоева В. И. Мировой рынок нефти: поиск равновесия в условиях новой «нефтяной» реальности / Т. А. Малова, В. И.Сысоева // Вестник МГИМО Университета. — 2016. — № 6(51). — С. 115–124. — EDN YGCPLV
  10. Мулен Э. Теория игр с примерами из математической экономики / Э.Мулен. — М.: «Мир», 1985–108 с. — ISBN: 2–7056–5931–5
  11. Сахарный сговор: ФАС выясняет, кто стоял за подорожанием «белого золота». Газета.ru, 2022 — URL: https://www.gazeta.ru/ business/2022/03/29/14677837.shtml (дата обращения: 08.01.2026).
  12. ФАС напомнила о недопустимости создания искусственного дефицита сахара // РБК. Бизнес, 2022. — URL: https://www.rbc.ru/rbcfreenews/6222764c9a7 9474925d4cee8 (дата обращения: 09.01.2026).
  13. Храмова А. В. Применение мер параллельного импорта на внутреннем рынке для насыщения ассортимента (на примере некоторых товарных групп) / А. В. Храмова, С. А. Хоруженко // Вестник Национального Института Бизнеса. — 2023. — № 2(50). — С. 211–217. — EDN TYMOMZ.
  14. Case J. H.Economics and the competitive process. New York. University press, 1979. ISBN-13: 978– 0814713730
  15. Cochrane D., Orcutt G. H., Application of Least Square Regression to Relationships Containing Auto-Correlated Error Terms, Journal of the American Statistical Association. 44 (245). Р. 32–61. 1949.