УДК 659
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.20.022

Авторы

Александр Евгеньевич Ужанов,
МГИМО МИД России, Москва, Россия; Национальный медицинский исследовательский центр эндокринологии имени академика И. И. Дедова Минздрава России, Москва, Россия
Нина Васильевна Шоронова,
Национальный медицинский исследовательский центр эндокринологии имени академика И. И. Дедова Минздрава России, Москва, Россия

Аннотация

Предмет. Структуры связей с общественностью (PR) в российских компаниях и государственных структурах.
Цель. Комплексный анализ актуальных проблем и выявление стратегических перспектив использования PR для управления репутацией и целенаправленного продвижения конкурентоспособных секторов российской экономики, включая топливно-энергетический, военно-промышленный комплекс и медицинский сектор.
Методология. Методология исследования базируется на применении общенаучных методов познания (системный подход, анализ и синтез, индуктивный и дедуктивный методы) и прикладного исследования (историко-генетический анализ для реконструкции этапов становления PR-рынка, структурно-институциональный подход для изучения его инфраструктуры, метод case study для рассмотрения применения PR-технологий в продвижении конкретных индустрий).
Результаты. Систематизированы ключевые системные проблемы отрасли: региональная асимметрия развития, дефицит эффективных методик оценки эффективности (PR-value), правовые и этические риски. Разработана трехуровневая модель применения PR для продвижения национальных индустрий с фокусом на экономический, научно-технологический и информационно-имиджевый векторы, и продемонстрирована на примере отрасли медицинского туризма. Область применения результатов. Рекомендации могут быть использованы корпоративными PR-службами, медицинскими учреждениями, федеральными и региональными органами власти при формировании стратегий развития экспорта услуг, совершенствования международных и региональных коммуникаций. Материалы применимы в учебном процессе для подготовки специалистов в сфере отраслевого PR и международного бизнеса на кафедре «Мировая электроэнергетика» МИЭП в МГИМО МИД России.
Выводы. Установлено, что для трансформации PR в стратегический ресурс национальной конкурентоспособности необходима консолидация усилий государства, бизнеса и профессионального сообщества. Это требует доработки отраслевых стандартов, модернизации правового поля, гибкой реформы образовательных программ и интеграции стратегических коммуникаций в систему обеспечения экономического развития Российской Федерации, учитывающей динамичный ландшафт современной мировой электроэнергетики и геополитического контекста.

Ключевые слова

связи с общественностью, PR-деятельность, национальные стратегии, продвижение, международная конкурентоспособность

Список литературы

1. Пак В.В., Петренко Ю. В. Современные тенденции развития PR в России // Журнал «Меридиан». URL: https://meridian-journal.ru/site/article5809/.
2. Шарков Ф.И., Бузин В. Н., Шубрт И. Медиаполитика и общественное мнение в медиапространстве: учебное пособие / под ред. Ф. И. Шаркова. Москва: Дашков и К, 2023. 211 с. ISBN 978-5-394-04771-8.
3. Шарков Ф. И. Рекламная деятельность: учебник. Москва: КноРус, 2020. 287 с. ISBN 978-5-406-07335-3.
4. Шарков Ф.И., Силкин В. В. Межкультурные и этноконфессиональные медиакоммуникации: монография. Москва: Издательско‑торговая корпорация «Дашков и К°», 2025. 278 с. ISBN 978-5-394-05896-7.
5. Соловей В.Д. и др. Основы PR в бизнесе / под ред. В. Д. Соловья; МГИМО МИД России, Каф. связей с общественностью. Москва: ЭКСМО, 2016. 416 с. ISBN 978-5-699-88306-6.
6. Меньшиков П.В., Ивушкина Т. А. Public Relations in modern international business: A textbook. М.: Издательство «Прометей», 2023. 278 с. ISBN 978-5-00172-375-2.
7. Чумиков А. Н. Связи с общественностью и медиакоммуникации: учебник для вузов. 2‑е изд., перераб. и доп. Москва: Издательство Юрайт, 2026. 199 с. (Высшее образование). ISBN 978-5-534-15991-2.
8. Филиппов А.В. и др. Профессиональная PR-деятельность: научные, управленческие, коммуникационные основы: монография / под общ. ред. А. В. Филиппова, М. В. Меньшиковой; Гос. образовательное учреждение высш. проф. образования Гос. ун-т упр. Москва: ГУУ, 2008. 239 с. ISBN 978-5-215-02042-5.
9. Боброва И., Зимин В. Черный PR? Белый GR! Цветной IR:) Менеджмент информационной культуры. М., СПб.: 2006. 461 с. ISBN 5-9626-0079-7.
10. Худоренко Е.А. PR технологии российских корпораций ТЭК: монография. Москва: МГИМО-университет, 2005. 269 с.
11. Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления: монография. Санкт-Петербург: Паллада-медиа: СЗРЦ «Русич», 2002. 444 с. ISBN 5-93370-003-7.
12. Сотрудничество бизнеса и власти для достижение устойчивого развития экономики: монография / под общ. ред. О. В. Кузнецова, М. Е. Родионовой, П. С. Селезнева. Главы 1, 2 А. Е. Ужанова «Репутация компании в парадигме социальной ответственности бизнеса», «Государственное регулирование корпоративной социальной ответственности». М.: ИН-ФРА-М, 2019. С. 20–59. ISBN 978-5-16-015467-1.
13. Сальникова Л. С. Репутационный менеджмент. Современные подходы и технологии: учебник и практикум для академического бакалавриата. М.: Юрайт, 2023. 313 с. ISBN 978-5-534-14592-2.
14. Баркеро Кабреро Х. Д. Связи с общественностью в мире финансов. М.: Дело, 1997. 79 с. ISBN 5-7749-0029-0.
15. Симбуховская К.Р., Ужанов А. Е. Коммуникационный процесс как фактор развития альтернативной энергетики в России и мире // Надежность и безопасность энергетики. 2020. Т. 13. № 4. С. 304–314. URL: https://doi.org/10.24223/1999–5555–2020–13–4–304–314.
16. Мищенко К.В., Ужанов А. Е. PR как инструмент развития атомной энергетики в России и за рубежом // Надежность и безопасность энергетики. 2020. Т. 13. № 2. С. 128–135. URL: https://doi.org/10.24223/1999–5555–2020–13–2–128–135.
17. Швец Н.Н., Басов Е. В., Филиппова А. В. Экономика мировой электроэнергетики: учебное пособие: к 25‑летнему юбилею Международного института энергетической политики и дипломатии. Москва: МГИМО, 2025. 146 с. ISBN 978-5-9228-2985-4. EDN MLZARO.
18. Швец Н., Мурзаева К. Геополитический аспект мирового развития атомной энергетики // Энергетическая политика. 2025. № 10(213). С. 84–95. DOI: 10.46920/2409-5516_2025_10213_84. EDN TJEZIX.
19. Швец Н.Н., Алиева С. А. О влиянии санкций на экономическую деятельность некоторых энергетических компаний России // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. 2025. Т. 21. № 12. С. 187–200. DOI: 10.24891/fupksd. EDN FUPKSD.
20. Швец Н.Н., Филиппова А. В., Басов Е. В., Ужанов А. Е. Межгосударственные электроэнергетические объединения. Москва: Московский государственный институт международных отношений (университет) Министерства иностранных дел Российской Федерации, 2020. 233 с. ISBN 978-5-9228-2318-0. EDN ZSXUQU.
21. Российская школа связей с общественностью: ежегодный альманах / под ред. Л. В. Минаевой и др. Вып. 25. М.: Некоммерческое партнерство «Ассоциация преподавателей по связям с общественностью», 2022. 203 с. ISBN 987-5-7579-1821-1.