УДК 334.72
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.22.018

Авторы

Анна Валерьевна Иноземцева,
Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ», Новосибирск, Россия

Аннотация

Статья представляет результаты эмпирического исследования интеграции алгоритмов искусственного интеллекта (ИИ) в практики социальных медиакоммуникаций организаций Сибирского федерального округа (СФО). Методологической основой выступил качественный контент-анализ 25 кейсов внедрения ИИ за период 2023–2025 гг., отобранных из открытых источников, включая отчеты по проектам «SciComm Сибирь‑2023», разработки Сибирского центра ИИ ТГУ и материалы Новосибирского медиафорума‑2025. В результате исследования выявлены три ключевые модели интеграции ИИ: автоматизация генерации и персонализации контента, внедрение диалоговых агентов для клиентского сервиса и создание аналитических систем для SMM. Установлено, что в исследуемых кейсах использование ИИ-инструментов коррелирует с ростом ключевых метрик вовлеченности (в среднем на 25–40%) и значительным сокращением времени реакции на запросы аудитории. На основе анализа сформулирована концепция «локализованной адаптации» ИИ-решений, которая позволяет организациям СФО компенсировать часть системных ограничений за счет разработки нишевых, контекстнозависимых инструментов. В заключении обозначены перспективы дальнейших исследований, связанные с необходимостью лонгитюдных замеров и анализом долгосрочных социокультурных эффектов такой интеграции.

Ключевые слова

искусственный интеллект, социальные медиа, генеративный ИИ, SMM, персонализация контента, эмпирический анализ, контент-анализ, метрики вовлеченности, цифровая экосистема

Список литературы

  1. Вартанов С. А., Тышецкая А. Ю. Российская модель использования ИИ, в цифровых экосистемах медиакоммуникационной индустрии // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2025. Nº 5. C. 23–53. DOI: 10.55959/msu.vestnik.journ.5.2025.2353
  2. Иноземцева А. В. Формирование медийного интеллекта и внедрение искусственного интеллекта в сферу медиакоммуникаций / А. В. Иноземцева // Международный научноисследовательский журнал. — 2025. — № 10 (160). — URL: https://research-journal. org/archive/10–160–2025‑october/10.60797/ IRJ.2025.160.9 (дата обращения: 12.01.2026). — DOI: 10.60797/IRJ.2025.160.9
  3. ИноземцеваА.В., Панявина М.Л. Развитие компетенций креативного предпринимателя: интеграция творческих навыков и управленческих знаний (на материалах исследования в Новосибирской области) // Экономика и управление: проблемы, решения. 2025. № 7. Т. 8. С. 25–30; https://doi.org/10.36871/ek.up. p. r.2025.07.08.003
  4. SciComm Сибирь — 2023: как это было // Сибирское отделение РАН. URL: http://www.sbras. info/articles/mneniya/scicomm-sibir‑2023‑kaketo-bylo (дата обращения: 12.01.2026).
  5. Сибирский центр ИИ совместно со Сбером создал инновационного AI-агента // Новости Томского государственного университета. URL: https://news.tsu.ru/news/sibirskiy-tsentrii-sovmestno-so-sberom-sozdal-innovatsionnogoai-agenta/ (дата обращения: 12.01.2026).
  6. Применение генеративного искусственного интеллекта в социальных медиа как инструмента SMM // Научный альманах. 2024. № 2. URL: https://na-journal.ru/2–2024‑informacionnyetekhnologii/9126‑primenenie-generativnogo- iskusstvennogo-intellekta-v-socialnyh-media-kakinstrumenta-smm (дата обращения: 12.01.2026).
  7. Российская модель использования ИИ в цифровых экосистемах медиакоммуникационной индустрии // Вестник Московского университета. Серия 24. Журналистика. 2025. Вып. 5. URL: http://vestnik.journ.msu.ru/books/2025/5/ rossiyskaya-model-ispolzovaniya-ii-v-tsifrovykhekosistemakh-mediakommunikatsionnoyindustrii/ (дата обращения: 12.01.2026).
  8. ИИ и творчество: как технологии помогают медиа // Russia Smart City. URL: https:// russiasmartcity.ru/%D0%B8%D0%B8-%D0%B8- %D1%82%D0%B2%D0%BE%D1%80%D1%8 7%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B2%D0% BE-%D0%BA%D0%B0%D0%BA-%D1%82% D0%B5%D1%85%D0%BD%D0%BE%D0%B B%D0%BE%D0%B3%D0%B8%D0%B8-%D0 %BF%D0%BE%D0%BC%D0%BE%D0%B3% D0%B0/ (дата обращения: 12.01.2026).