УДК 338+316.6
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.22.019

Авторы

Ольга Александровна Питько,
Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ», Новосибирск, Россия

Аннотация

Сегодня личный бренд перестал быть исключительно инструментом самопрезентации профессионалов и превратился в объект системной коммодификации — процесса, при котором человеческая личность, её опыт, мнения и даже эмоции становятся товаром на рынке внимания. В статье прослеживается трансформация личного брендинга в период 2009–2024 гг.: от практики самопрезентации как средства профессиональной идентификации к механизму системной коммодификации личности в цифровой среде. На основе анализа научной литературы выявлены ключевые парадигмы: индивидуализация, человекоориентированность и монетизация цифровой идентичности. Исследование обладает методологической новизной и практической значимостью для управления репутацией в условиях цифровой экономики.

Ключевые слова

личный бренд, самопрезентация, коммодификация, цифровая идентичность, человекоориентированный маркетинг, SMM-продвижение, репутационный капитал, цифровая эпоха, персональное позиционирование, монетизация личности

Список литературы

  1. Григорьева А. Р. Деловая репутация топ-менеджера как нематериальный актив компании // Управленческое консультирование. — 2022. — № 4. — С. 85–92.
  2. Ефимова Г. З. Профессиональная самопрезентация научно-педагогических работников в виртуальных социальных сетях // Социологическая наука и социальная практика. — 2023. — Т. 11, № 2. — С. 57–79.
  3. Кривоносов А. Д., Рассохина И. Ю., Чибисова Е. А. Медиаимидж корпоративного лидера: классификация и диагностические критерии // Ученые записки Новгородского государственного университета. — 2024. — № 2(53). — С. 197–205.
  4. Михайлов А. В. Роль личного бренда в digitalмаркетинге: как CEO компании может быть главным маркетинговым активом // Практический маркетинг. — 2023. — № 5(331). — С. 102–112.
  5. Подгорная М. В. Роль личного бренда как инструмента развития бизнеса в современной экономике // Экономика и предпринимательство. — 2024. — № 2(163). — С. 215–220.
  6. Питерс Т. Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 144 с.
  7. Пономарева Е. В., Иванова Т. Д. Современные тенденции в формировании личного бренда руководителя // Лидерство и менеджмент. — 2018. — Т. 5, № 4. — С. 141–152.
  8. Семёнов Д. А. Специфика SMM-продвижения личного бренда в креативных индустриях на примере ресторанного бизнеса // Практический маркетинг. — 2024. — № 2(332). — С. 58–64.
  9. Щелик Е. А., БудринА.В., СолдатоваЕ.Л.Формирование и продвижение личного бренда в сфере фотоуслуг на основе концепции человекоориентированного маркетинга // Вестник Казанского технологического университета. — 2024. — Т. 27, № 3. — С. 112–120.