УДК 658.8:004.738:65
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.22.020

Авторы

Людмила Владимировна Безродная,
Новосибирский государственный университет экономики и управления, Новосибирск, Россия

Аннотация

Статья посвящена использованию интеллект-карт как инструмента моделирования стратегических, операционных и инновационных маркетинговых решений. Обоснована актуальность исследования в связи с ростом сложности маркетинговых процессов и необходимостью системного учета факторов при принятии решений. Предложена типология маркетинговых решений и выявлена функциональная роль интеллект-карт на различных уровнях управления. Эмпирический анализ поисковой активности (Wordstat) фиксирует устойчивый интерес к инструменту. Научная новизна заключается в концептуализации интеллект-карт как элемента системы управления маркетинговыми решениями. Практическая значимость работы проявляется в поддержке стратегического планирования и коллективного принятия решений.

Ключевые слова

интеллект-карта, маркетинговое управление, визуальное моделирование, стратегия

Список литературы

  1. Аяцков Д. А., Горелова Т. П. Визуализация данных как стратегический инструмент в оценке эффективности экономической деятельности компании в конкурентной среде. Современная конкуренция / Journal of Modern Competition. 2023;17(3):31–43. https://doi.org/10.37791/2687–0657–2023– 17–3–31–43
  2. Гаврилова Т. А., Алсуфьев А. И., Гринберг Э. Я. Визуализация знаний: критика Сент-Галленской школы и анализ современных трендов // Бизнес-информатика. 2017. № 3 (41). С. 7–19. DOI: 10.17323/1998- 0663.2017.3.7.19.
  3. Логинова Ю. В., Логинов И. В. Применение семантического анализа в стратегическом маркетинге при использовании инструмента интеллект-карт // Вестник Тюменского государственного университета. Социальноэкономические и правовые исследования. 2024. Том 10. № 1 (37). С. 103–123. https:// doi.org/10.21684/2411–7897–2024–10–1–103– 123
  4. Срничек Н. Капитализм платформ / пер. с англ. и науч. ред. М. Добряковой; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». 2‑е изд. М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2020. 128 с.
  5. Mitchell, W. J. T. Picture Theory: Essays on Verbal and Visual Representation. University of Chicago Press, 1994. 445 p.
  6. Boehm, G. Wie Bilder Sinn erzeugen / 4th ed. — Berlin University Press. 2014. 284 p.
  7. Eppler, M. J., Platts, K. W. Visual Strategizing: The Systematic Use of Visualization in the Strategic-Planning Process // Long Range Planning, 2009. 42(1). Pp. 42–74. URL: https:// www.sciencedirect.com/science/article/pii/ S0024630108001180
  8. Wheeldon, J., & Faubert, J. Framing Experience: Concept Maps, Mind Maps, and Data Collection in Qualitative Research // International Journal of Qualitative Methods, 2009. 8(3), Pp. 68–83. https:// doi.org/10.1177/160940690900800307 URL: https://journals.sagepub.com/ doi/10.1177/160940690900800307
  9. Логинова Ю. В., Логинов И. В. Сравнение схожести интеллект-карт в задачах маркетингового анализа // Вестник Кемеровского государственного университета. Серия: Политические, социологические и экономические науки. 2024. Т. 9. № 3. С. 410–423. https://doi.org/10.21603/2500–3372–2024–9– 3–410–423
  10. Ratnapuri C. I., Aprilia S., Ningrum D. K., Sudirman I . D., Alamsyah D . P. T h e mindmapping for marketing strategy: Case study of fashion industry // IOP Conference Series: Earth and Environmental Science: Proc. 4th Intern. Conf. on Eco Engineering Development, Banten, 10–11 Nov 2020. Banten: IOP Publishing Ltd, 2021, vol. 794. https://doi.org/10.1088/1755– 1315/794/1/012082
  11. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер, А. Чернев. 16‑е изд. СПб.: Питер, 2024. 608 с. ISBN 978-5-4461-2290-5.
  12. Минцберг, Г. Стратегическое сафари. Экскурсия по дебрям стратегического менеджмента / Г. Минцберг, Б. Альстрэнд, Дж. Лэмпел. М., 2019. 362 с.
  13. Eppler M. J., Platts K. W. Visual Strategizing: The Systematic Use of Visualization in the Strategic-Planning Process // Long Range Planning, 2009. Vol. 42. Pp. 42–74. DOI:10.1016/J.LRP.2008.11.005
  14. Яндекс Вордстат. URL: https://wordstat. yandex.ru/