УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.22.022

Авторы

Юрий Юрьевич Казанцев,
Сибирский институт управления — филиал РАНХиГС, Новосибирск, Россия; Новосибирский государственный университет экономики и управления, Новосибирск, Россия
Станислав Сергеевич Чупряев,
Сибирский институт управления — филиал РАНХиГС, Новосибирск, Россия

Аннотация

В статье исследуются эволюция и современные формы применения Product Placement в digital-маркетинге. Цель — анализ и классификация форм интеграции брендов в цифровой контент, а также оценка их эффективности. Методология включает теоретический анализ литературы и обобщение практических кейсов. Исследование выявило ключевые типы продакт-плейсмента по медианосителям и восприятию, доказало преимущества цифровых форматов за счёт таргетинга и интерактивности. Определены перспективные направления развития технологии.

Ключевые слова

digital marketing, digital-маркетинг, product placement, продакт плейсмент, цифровой маркетинг

Список литературы

  1. Абрамова Р. С. Анализ основных трендов маркетинга, ориентированных на повышение эффективности компаний / Р. С. Абрамова, Л. Т. Гужеченко, А. С. Ларина // Вестник Академии знаний. — 2024. — № 3(62). — С. 660–666. — EDN IKMJJG.
  2. Березкина О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. / Ольга Березкина. — СПб.: Питер, 2009–224 с.
  3. Голубков Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. — Москва: Издательство Юрайт, 2022. — 474 с. — (Бакалавр и магистр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-3749- 7. — Текст: электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait. ru/bcode/507921 (дата обращения: 27.12.2025).
  4. Иванова А. А. Ключевые особенности телевизионной рекламы в качестве эффективного инструмента продвижения бренда на рынке / А. А. Иванова // Экономические системы. — 2023. — Т. 16, № 1. — С. 174–181. — DOI 10.29030/2309–2076–2023–16–1–174–181. — EDN VEJEPD.
  5. Иванова А. А. Продакт-плейсмент как эффективный инструмент маркетинга / А. А. Иванова // Экономические системы. — 2023. — Т. 16, № 1. — С. 167–173. — DOI 10.29030/2309–2076–2023–16–1–167–173. — EDN UXNJRV.
  6. Казанцев Ю.Ю. Специфика product placement как инструмента рекламных коммуникаций в РФ / Ю. Ю. Казанцев, К. С. Зайцева // Вестник экономики, права и социологии. — 2025. — № 2. — С. 340–344.
  7. Кирюшина И. Реклама в видеоиграх: вопросы правовой квалификации / И. Кирюшина // Юрислингвистика. — 2021. — № 22(33). — С. 41–47. — DOI 10.14258/leglin(2021)2208. — EDN NYJOGJ.
  8. Новичихина М. Е. Коммерческая номинация: теория и практика: учеб. пособие: [для магистрантов, по направлению «Реклама и связи с общественностью»] / М. Е. Новичихина. — Воронеж: Кварта, 2018. — 245 с.
  9. Омарова Г. В. Основы рекламы: Учебнометодическое пособие. — Я., Издательство «Ремдер», 2007–118 с.
  10. Рубцова Н. В. Внутриигровая реклама: восприятие потребителями и эффективность / Н. В. Рубцова, К. С. Солодухин // Baikal Research Journal. — 2022. — Т. 13, № 2. — DOI 10.17150/2411–6262.2022.13(2).28. — EDN DZSVYZ.
  11. Рысымбетова А. И. Продакт-плейсмент как способ продвижения товаров / А. И. Рысымбетова, Л. С. Николаева // Международный научно-исследовательский журнал. — 2015. — № 1–4(32). — С. 56. — EDN TILJVB.
  12. Фадеев П. Product Placement под грифом «секретно» /П.Фадеев // «PR в России». — № 5 (69) / 2016. — С. 6–7.
  13. Чибисова Е. А. Инфлюенс-маркетинг: преимущества, риски, рекомендации / Е. А. Чибисова, А. С. Кулюдина // Российская школа связей с общественностью. — 2024. — № 35. — С. 136–151. — DOI 10.24412/2949–2513– 2024–35–136–151. — EDN DWLMLC.