УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.22.024

Авторы

Ирина Юрьевна Харламова,
Новосибирский государственный университет экономики и управления (НИНХ), Россия

Аннотация

Сегодня интернет является одной из лидирующих площадок для проведения маркетинговых исследований. Это объясняется широким охватом аудитории, возможностью масштабировать, скоростью получения информации, появлением новых инструментов и сервисов для сбора данных и низкой себестоимостью. Однако проведение маркетинговых исследований в интернете отличается рядом особенностей, оказывающих значительное влияние на их организацию и реализацию. Статья посвящена особенностям проведения маркетингового исследования в интернете. В статье рассмотрены этапы проведения маркетингового исследования в интернете, наиболее значимые источники данных и методы сбора первичной и вторичной информации. Дана характеристика основным инструментам сбора данных в интернете, рассмотрены проблемы, оказывающие влияние на качество и достоверность результатов.

Ключевые слова

маркетинговые исследования в интернете, источники информации для онлайнисследований, методы получения первичной и вторичной маркетинговой информации в интернете, инструменты сбора данных в интернете

Список литературы

  1. Белостокова В. Ю. Методология маркетинговых исследований в цифровой среде / В.Ю. Белостокова // Практический маркетинг. — 2023. — № 2. — С. 3–10. — ISSN 2071-3762
  2. Скоробогатых И. И. Особенности поведения потребителей в цифровой среде и методы их исследования / И. И. Скоробогатых, Ж. Б. Мусатова // Вестник РЭУ им. Г.В. Плеханова. — 2023. — № 5. — С. 138–146. — ISSN 2413- 2829.
  3. Цифровая трансформация маркетинговых исследований: специальный выпуск // Российский журнал маркетинга. — 2023. — № 4. — С. 6–89. — ISSN 2224-6282.
  4. Digital 2026 Global Overview. –Report. https://wearesocial.com/uk/blog/2025/10/ digital‑2026‑global-overview-report/ (30.12.2025)