УДК 339.13:338.43:004
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.24.016

Авторы

Мария Николаевна Шевченко,
Ирина Сергеевна Ильина,
Луганский государственный аграрный университет имени К.Е. Ворошилова, Луганск, Россия

Аннотация

Исследование концептуальных основ формирования стратегии развития маркетинга региональных продовольственных рынков в условиях цифровизации способствует развитию маркетинговых стратегий, конкурентных преимуществ региональных продовольственных рынков, укреплению продовольственного обеспечения АПК, развитию территорий и регионов, что повышает инвестиционную и инновационную привлекательность регионов. Следовательно, актуальность исследуемой тематики является значимой и обусловлена динамичными процессами развития науки, экономики, маркетинга, что требует от ученых и маркетологов разработки и внедрения теоретических, научно-методологических и практических предложений и рекомендаций по совершенствованию процесса формирования стратегии развития маркетинга региональных продовольственных рынков в условиях цифровизации.
Целью научного исследования является развитие концептуальных основ формирования стратегии развития маркетинга региональных продовольственных рынков в условиях цифровизации. Формирование и развитие концептуальных основ формирования стратегии развития маркетинга региональных продовольственных рынков в условиях цифровизации должно быть основано на следующих принципах: рыночная ориентация, стратегический маркетинговый анализ, активная стратегическая деятельность, долгосрочная перспектива в маркетинговой деятельности, интегрированный и системный подход, гибкость и адаптивность, сочетание аналитической составляющей и креативности, многовариативности.
Вышеизложенное позволило развить концептуальные основы формирования стратегии развития маркетинга региональных продовольственных рынков в условиях цифровизации и сформировать конструктивное поле, при эффективном использовании которого при формировании стратегии развития маркетинга формируются условия для достижения максимально выгодных результатов внедрения стратегии, таких как повышение рентабельности производства и перерабатывающей промышленности в деятельности региональных продовольственных рынков, финансовой устойчивости региональных продовольственных рынков, повышение эффективности маркетинговой деятельности региональных продовольственных рынков.

Ключевые слова

маркетинг, концептуальные основы, стратегия, региональные продовольственные рынки, цифровизация, АПК, территории, маркетинговая деятельность

Список литературы

  1. Алексеев А.О., Коваленко А.И., Светлаков А.Г. Методический инструментарий оценки уязвимости участников регионального продовольственного рынка // Экономика региона. – 2021. – Т. 17, № 3. – С. 769–783. – DOI 10.17059/ekon.reg.2021-3-4. – EDN JLXAOB
  2. Березнев С.В., Кудреватых Н.В. К вопросу о толковании и оценке функционирования и развития регионального продовольственного рынка // Региональная экономика: теория и практика. – 2011. – № 34. – С. 18–24. – EDN OCGEUX
  3. Гоголев И.М., Сутыгина А.И., Гоголев К.И. Особенности формирования и развития регионального продовольственного рынка // Менеджмент: теория и практика. – 2016. – № 1. – С. 37–45. – EDN YEXWZV
  4. Киреева М.М., Вострова А.П., Луховская О.К., Кочеткова Т.С. Комплексный экономический анализ функционирования регионального продовольственного рынка // Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. – 2022. – № 3(71). – С. 33–40. – DOI 10.6060/snt.20227103.0004. – EDN FZLYBJ
  5. Мазеина Е.А. Факторы формирования региональных продовольственных рынков // Вестник Академии права и управления. – 2024. – № 5(80). – С. 168–177. – DOI 10.47629/2074-9201_2024_5_168_177. – EDN CKLPWH
  6. Пьянкова С.Г., Ергунова О.Т., Жуковский А.Д. Региональные подходы к управлению агропредприятиями в контексте формирования национального продовольственного рынка Foodnet // Ars Administrandi (Искусство управления). – 2024. – Т. 16, № 2. – С. 353–367. – DOI 10.17072/2218-9173-2024-2- 353-367. – EDN MWFDNW
  7. Цыркаева Е.А. Внешнеэкономический продовольственный потенциал региона как фактор развития регионального продовольственного рынка // Финансовая экономика. – 2019. – № 3. – С. 780–785. – EDN ZBYPLF
  8. Шейхова М.С., Стасенко М.А. Процесс разработки товарной стратегии предприятия на региональном продовольственном рынке // Теория и практика современной науки. – 2021. – № 1(67). – С. 360–363. – EDN KRYJYB
  9. Ярош О.Б., Митина Э.А. Рынок органической продукции региона. Каналы распределения и стратегии их развития // Экономика региона. – 2020. – Т. 16, вып. 1. – С. 141–156