УДК 339.138:659.1
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.24.007

Авторы

Инь Хуэйсинь,
Санкт-Петербургский университет технологий управления и экономики, Санкт-Петербург, Россия

Аннотация

В условиях глобализации китайские бренды успешно выходят на международные рынки, используя гибридные стратегии позиционирования. Целью исследования является анализ этих стратегий через призму синергии стандартизации и адаптации на примере компаний BYD, Huawei и Shein. Методология основана на сравнительном кейс-анализе. Основной вывод заключается в том, что успех основан на интеграции двух подходов в модель «глобальное ядро – локальная оболочка», а не на выборе между ними. Выявлены ключевые принципы модели: сочетание стандартизированного ядра с адаптированными элементами, использование адаптации для преодоления локальных барьеров и восходящая трансформация стратегии на основе опыта развитых рынков. Научная новизна работы состоит в эмпирическом обосновании гибридной модели, преодолевающей традиционную дихотомию. Практическая значимость заключается в формировании ориентиров для разработки глобальных стратегий позиционирования и развитии теории международного маркетинга.

Ключевые слова

китайские бренды, международный рынок, позиционирование, стандартизация, адаптация, синергия, кейс-исследование, глобальное ядро, локальная оболочка

Список литературы

  1. Риз А., Тротт Дж. Позиционирование бренда: стратегии и практика. – М.: Маркетинговый центр, 2018. – 320 с.
  2. Льюис Т. Глобальный маркетинг: стандартизация или адаптация? – М.: Экономика, 2020. – 286 с.
  3. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинговое управление. – М.: Издательство «Вильямс», 2021. – 640 с.
  4. Годовой отчет компании BYD за 2024 год. – Шэньчжэнь: BYD Auto, 2025. – 168 с.
  5. Отчет агентства EV Volumes «Глобальный рынок электромобилей в 2024 году». – Стокгольм: EV Volumes, 2025. – 52 с.
  6. Trends in electric cars. – Париж: International Energy Agency, 2025. – 40 с. – URL: https:// www.iea.org/reports/global-ev-outlook-2025/ trends-in-electric-cars
  7. Годовой отчет компании Huawei за 2024 год. – Шэньчжэнь: Huawei Technologies Co., Ltd., 2025. – 192 с.
  8. Отчет компании Shein за 2024 год. – Гуанчжоу: Shein Group, 2025. – 116 с.
  9. Министерство коммерции КНР. Отчёт «Торговля услугами Китая в 2024 году» [Электронный ресурс]. – 2025. – URL: http://www.mofcom.gov. cn (дата обращения: 11.01.2025)
  10. Национальное бюро статистики Китая. Статистический бюллетень [Электронный ресурс]. – 2023. – URL: http://www.stats.gov.cn (дата обращения: 11.01.2025)