УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.02.025

Авторы

Лидия Владимировна Рудакова,
Санкт-Петербургский государственный университет аэрокосмического приборостроения, Санкт-Петербург, Россия

Аннотация

В статье выявлено, что в растущей цифровизации общества интернет-маркетинг является важным элементом стратегии любого бизнеса, предлагая эффективные и целенаправленные способы охвата аудитории и привлечения внимания. Определено, что одним из ключевых аспектов интернет-маркетинга является интернет-реклама, ее основные задачи – это информирование и привлечение в качестве посетителей представителей целевой аудитории на интернет-ресурс. Научная новизна и практическая значимость работы заключается в предложении формул для оценки возврата инвестиций, вложенных в интернет-маркетинг для предпринимательской структуры, и для оценки эффективности интернет-маркетинга. Интернет-маркетинг играет решающую роль в цифровой трансформации предпринимательских структур, предоставляя инструменты и стратегии для охвата и вовлечения клиентов в постоянно меняющейся цифровой бизнес-среде.

Ключевые слова

система управления, предпринимательская структура, цифровая трансформация, интернет-маркетинг, цифровая экономика, интернет-реклама

Список литературы

  1. Вологин А. Е. Характеристика процесса цифровой трансформации: новые возможности и вызовы, порождаемые цифровой трансформацией // Теория и практика сервиса: экономика, социальная сфера, технологии. – 2023. – № 1(55). – С. 17-20.
  2. Головцова И. Г. Рудакова Л. В. Анросенко Н. В. Формирование систем управления в условиях трансформации экономики: монография. – СПб.: Издательство СПбГЭУ, 2024. – 164 с.
  3. Колодник Т. Д. Особенности цифрового маркетинга / Т. Д. Колодник // Журнал Белорусского государственного университета. Экономика. – 2021. – № 1. – С. 100-108.
  4. Минаков А. В. Концепция цифрового маркетинга: новые подходы к использованию маркетинга в цифровой экономике / А. В. Минаков А. Е. Суглобов // Вопросы региональной экономики. – 2023. – № 1(54). – С. 41-48.
  5. Павлов Н. В. Информационные системы в маркетинге: монография / Н. В. Павлов Т. А. Дмитриева. – СПб., 2022. – 242 с.
  6. Рудакова Л. В. Особенности развития системы управления компании в условиях цифровой экономики // Финансовый бизнес. – 2023. – № 9. – С. 33-36.
  7. Рудакова Л. В. Роль реляционного маркетинга в системе управления предпринимательской структурой // Научно-практический теоретический журнал «Экономика и управление: проблемы, решения». – М.: ИД «Научная библиотека», 2024. – Т. 1, № 9. – С. 158-164.
  8. Тодоров С. О. К вопросу о цифровом маркетинге и его особенностях / С. О. Тодоров // Актуальные проблемы науки и образования в условиях современных вызовов: Сборник материалов XXIII Международной научнопрактической конференции, Москва, 07 сентября 2023 года. – М.: Печатный цех, 2023. – С. 301-305.
  9. Фраймович Д. Ю. Цифровой маркетинг как эффективный инструмент продвижения продукта // Новые вызовы цифровизации в стратегическом развитии регионов: Материалы V Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Владимир, 16 апреля 2024 г. – Владимир: Владимирский государственный университет им. А. Г. и Н. Г. Столетовых, 2024. – С. 185-190.
  10. Черкасова С. А. Применение цифровых технологий в маркетинге / С. А. Черкасова // Проблемы и тенденции развития менеджмента и маркетинга в условиях трансформации общества: Материалы Всероссийской (с иностранным участием) научно-практической конференции, Москва, 08 ноября 2023 года. – Москва: Московский международный университет, 2024. – С. 229-236.