УДК 004.738
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.05.027

Авторы

Диана Адамовна Вахаева,
Марьям Рамзановна Исраилова,
ФГБОУ ВО «Грозненский государственный нефтяной технический университет им. академика М. Д. Миллионщикова», Грозный, Россия

Аннотация

В современных условиях глобализации и цифровой трансформации SMM-продвижение стало одним из ключевых инструментов маркетинговой стратегии любой компании. В статье рассмотрены особенности использования социальных сетей как инструмента бизнеса для продвижения товаров и услуг, а также анализируется процесс разработки SMM-стратегии для укрепления и развития бренда. Определены и обоснованы ключевые этапы разработки стратегии SMM-продвижения для укрепления бренда. Выполнение всех указанных этапов способствует созданию системной и результативной SMM-стратегии, что позволяет привлекать новых клиентов, укреплять доверие к бренду и оптимизировать рекламные бюджеты.

Ключевые слова

SMM-продвижение, целевая аудитория, таргетинг, бренд, контент

Список литературы

  1. Bernoff J. The POST Method: A systematic approach to social strategy. 2007. URL: http:// forrester.typepad.com/groundswell/2007/12/thepostmethod.html.
  2. Michaelidou, N., Siamagka, N.T. and Christodoulides, G. (2011) Usage, Barriers and Measurement of Social Media Marketing: An Exploratory Investigation of Small and Medium B2B Brands // Industrial Marketing Management. — 2011 — 40 — 1153–1159. URL: http:// dx.doi.org/10.1016/j.indmarman.2011.09.009
  3. Башинская И.А.Маркетинговые коммуникации предприятия в социальных сетях // Экономические науки. Серия «Экономика и менеджмент». — 2012 — 9(34), 1. — С. 36–41.
  4. Buriak, I. Vozňáková, J. Sułkowska, Y. Kryvych Social trust and institutional (bank) trust: empirical evidence of interaction. Economics and Sociology. 2019. Vol. 12(4). URL: https://www. economics-sociology.eu/?709, en_social-trustandinstitutional-(bank)-trust-empirical-evidenceof-interaction
  5. Гусак А. А. Роль социальных сетей в работе редактора для популяризации сайта интернетСМИ // Вестник Книжной палаты. — 2014. — № 7. — С. 48–52.
  6. Ziabina Y., Kwilinski A., Lyulyov O., Pimonenko T., Us Y. Convergence of Energy Policies between the EU and Ukraine under the Green Deal Policy. Energies. 2023. 16. C. DOI: 10.3390/en16020998. (Scopus и WoS)
  7. Летуновская Н. Е., Хоменко Л. Н., ЛюлевА.В.Маркетинг в цифровой среде: учебник / под общ. ред. Н.Е.Летуновской, Л. Н. Хоменко. Сумы: СумГУ, 2021. 259 с.
  8. Савицкая Н. Л. Маркетинг в социальных сетях: стратегии и инструменты на рынке В2С // Маркетинг и цифровые технологии. — 2017. — Т. 1, № 1. — С. 20–33. URL: http://nbuv. gov.ua/UJRN/mardigt_2017_1_6
  9. Фирсова С. Г., СлуцкаяА. П. Маркетинг в социальных медиа как технология политического брендинга // Эффективная экономика. — 2021. — Вып. 2. URL: http://www.economy.nayka. com.ua/pdf/2_2021/91.pdf. DOI: 10.32702/2307- 2105-2021.2.89
  10. Чигрин А. А., ХоменкоЛ. Н., Калитай Г.Б.Маркетинговые стратегии обеспечения устойчивого конкурентоспособного развития предприятий // Вестник Харьковского национального университета имени В. Н. Каразина. Серия: Международные отношения. Экономика. Страноведение. Туризм. — 2021. — Вып. 14. — С. 107–118.