УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.05.028

Авторы

Александра Юрьевна Дещенко,
Константин Алексеевич Кравченко,
ФГБОУ ВО «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского» г. Донецк, Донецкая Народная Республика, Российская Федерация

Аннотация

Концепция Маркетинг 6.0 или метамаркетинг включает ряд стратегий и тактик, которые позволяют компаниям создавать иммерсивный опыт на физических и цифровых носителях. Продвижение инноваций в маркетинговой деятельности и развитие концептуальных положений инновационного развития имеет глубокую научную сущность и как в теории, так и на основе прикладного исследования, могут быть обоснованы и доказаны основы инновационного развития маркетинга. Например, применение проектных методов управления в деятельности дает возможность программу или план проекта инновационного развития маркетинга разделить на этапы по управлению маркетингом. Геомаркетинг является одним из новых и инновационных видов маркетинга, который уже является популярным и перспективным маркетинговым концептом в реализации стратегических решений относительно продвижения бренда и точечного взаимодействия с покупателями. Геомаркетинг или географический маркетинг представляет собой научную и маркетинговую дисциплину, влияние и воздействие которой направлено на сотрудничество и взаимодействие с локальной целевой аудиторией, которая выявлена и выделена на основе геоданных и геоинформации и по географическому признаку, с целью прогнозирования и планирования, продвижения и осуществления маркетинговой деятельности в области сбыта продукции, товаров и услуг. Концептуальные положения инновационного развития геомаркетинга включают классические элементы и дополнены новыми элементами, которые характеризуют необходимость и потребность в стратегическом развитии геомаркетинга, учитывают современные тенденции развития геомаркетинга и географического маркетинга, сочетают теоретические и прикладные концепты.

Ключевые слова

маркетинг, инновации, геомаркетинг, продвижение бренда, иммерсивные технологии, концепция Маркетинг 6.0

Список литературы

  1. Азарян Е. М. Маркетинг в системе многополярного мира / Е. М. Азарян, Н. Ю. Возиянова, А. Н. Германчук // БРИКС как новое пространство диалога культур и цивилизаций: материалы XXII Международных Лихачевских научных чтений, Санкт-Петербург, 12–13 апреля 2024 года. — Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский гуманитарный университет профсоюзов, 2025. — С. 371–373.
  2. Котлер Ф. Будущее за иммерсивностью, слиянием физического и цифрового миров / Филип Котлер, Сетиаван Айвен, Картаджайа Хермаван; [перевод с английского В. Г. Шереметьевой]. — Москва: Эксмо, 2025. — С. 24–25.].
  3. Абдулаева З. М. Инновации в области управления маркетингом в рамках управления проектами / З. М. Абдулаева, А. А. Нашаев // Вестник КНИИ РАН. Серия: Социальные и гуманитарные науки. — 2023. — № 3(6). — С. 106–110. — DOI: 10.34824/VKNIIRAN. GUMNAUKI.2023.6.3.009.
  4. Геомаркетинг. Официальный сайт Wikipedia [Электронный ресурс]. — Режим доступа открытый: https://ru.wikipedia.org/wiki/Геомаркетинг
  5. Геомаркетинговые тренды 2025: как привлекать клиентов через карты [Электронный ресурс]. — Режим доступа открытый: https:// rocketdata.ru/blog/trendy-geomarketig‑2025
  6. Тхориков Б. А. Геомаркетинг — новый концепт или прикладной инструмент бизнеса? / Б. А. Тхориков, О. А. Ломовцева, О. А. Герасименко [и др.] // Вестник Томского государственного университета. Экономика. — 2020. — № 49. — С. 199–213. — DOI: 10.17223/19988648/49/14.
  7. Абдулаева З. М. Управление инновациями на основе концепции эффективного управления / З. М. Абдулаева // Вестник ГГНТУ. Гуманитарные и социально-экономические науки. — 2022. — № 4(30). — С. 5–11. — DOI: 10.34708/GSTOU.2022.73.16.001.
  8. Якубов Т. В. Развитие организационных форм управления инновационной деятельностью в Чеченской Республике / Т. В. Якубов, Р. К. Магомадова // Вестник ГГНТУ. Гуманитарные и социально-экономические науки. — 2019. — Том I. — № 2 (16). — С. 37–42.
  9. Азарян Е. М. Роль маркетингового виртуального потенциала в повышении качества жизни населения / Е. М. Азарян, Н. Ю. Возиянова // Синергия в науке и технологиях: сборник статей Международной научнопрактической конференции, Саратов, 18 марта 2025 года. — Москва: Издательство «Доброе слово и Ко», 2025. — С. 255–262.
  10. Дещенко А. Ю. Анализ системы услуг в экономике знаний: проблемы смыслов, потенциал цифровой бизнес-среды, моделирование развития / Н. Ю. Возиянова, А. Ю. Дещенко // Финансовый менеджмент. — 2024. — № 3. — С. 260–271.
  11. Азарян Е. М. Маркетинговый потенциал цифровой бизнес-среды на виртуальном рынке / Е. М. Азарян, Н. Ю. Возиянова, В. О. Бессарабов [и др.]. — Курск: ЗАО «Университетская книга», 2025. — 383 с. — ISBN 978-5- 00261-596-4.
  12. Дещенко А. Ю. Концептуальные основы формирования инвестиционной стратегии развития территорий на основе маркетинга / А. Ю. Дещенко, Е. Ю. Гутько // Торговля и рынок. — 2022. — Т. 1, № 4(64). — С. 47– 54.