УДК 330.131.7:004
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.07.001

Авторы

Александр Александрович Ильченко,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Россия

Аннотация

Статья посвящена критическому анализу вызовов, которые цифровая трансформация экономики создает для классических теорий ценообразования. Доминирование платформенных бизнес-моделей, нулевые предельные издержки воспроизводства, сетевая природа ценности и использование данных как ключевого актива формируют принципиально новую рыночную реальность, где традиционные подходы, основанные на сопоставлении предельных издержек и предельной полезности, теряют объяснительную силу. А существующий разрыв между динамичной практикой рынка и устаревшим теоретическим аппаратом создает риски для бизнес решений, регуляторной политики и экономического образования.

Ключевые слова

цифровая экономика, ценообразование, теория цены, платформенные бизнесмодели, предельные издержки, сетевые эффекты, данные как актив, динамическое ценообразование, экономика платформ

Список литературы

  1. Shapiro C., Varian H. Information Rules: A  Strategic Guide to the Network Economy. Boston: Harvard Business School Press, 1998. 384 p. ISBN 978-0-87584-863-1.
  2. Rochet J.-C., Tirole J. Platform competition in two-sided markets // Journal of the European Economic Association. 2003. Vol. 1, № 4. P. 990– 1029. DOI: 10.1162/154247603322493212.
  3. Tirole J., Rochet J.-C. Two-sided markets: a  progress report // The RAND Journal of Economics. 2006. Vol. 37, №  3. P.  645–667. DOI: 10.1111/j.1756-2171.2006.tb00036.x.
  4. Kahneman D., Tversky A. Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk // Econometrica. 1979. Vol. 47, № 2. P. 263–291. DOI: 10.2307/1914185.
  5. Thaler R. H. Toward a  Positive Theory of Consumer Choice // Journal of Economic Behavior & Organization. 1980. Vol. 1, № 1. P. 39–60. DOI: 10.1016/0167-2681(80)90051-7.
  6. Parker G. G., Van Alstyne M. W., Choudary S. P. Platform revolution: How networked markets are transforming the economy and how to make them work for you. New York: W. W. Norton & Company, 2016. 336 p. ISBN 978-0-393-24913-2.
  7. Hagiu A., Wright J. Strategic Decisions for Multisided Platforms // MIT Sloan Management Review. 2015. Vol. 57, № 2. P. 71–80.
  8. Фомина М. В., Приходько В. В. Цифровизация бизнес-пространства: проблемы и перспективы // Современная мировая экономика: вызовы и реальность: материалы VII Международной научно-практической конференции, посвященной 55‑летию Инженерно-экономического факультета ДонНТУ и 55‑летию Института экономических исследований, Донецк, 10 декабря 2024 года. Донецк: Донецкий национальный технический университет, 2025. С. 169–172.
  9. Фомина М. В. Цифровизация экономики: этапы и последствия // Управление социальноэкономическими процессами исторических территорий в условиях интеграции: сборник научных трудов I  Всероссийской научнопрактической интернет-конференции, Мариуполь, 14 марта 2025 года. Мариуполь: Мариупольский государственный университет им. А. И. Куинджи, 2025. С. 226–230.
  10. Ильченко А. А. Цифровизация энергетической отрасли: особенности и перспективы развития // Информационное пространство Донбасса: проблемы и перспективы: сборник материалов VII Международной научно-практической конференции, Донецк, 18 октября 2024 года. Донецк: Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила ТуганБарановского, 2024. С. 19–23.
  11. Азарян Е. М. Нейромаркетинговые инструменты: опрос, анализ и моделирование обращений в маркетинговые и рекламные агентства // Экономическое развитие России. 2025. Т. 32, № 9. С. 20–29.
  12. Маркетинговый потенциал цифровой бизнессреды на виртуальном рынке / АзарянЕ. М., Возиянова Н.Ю., Бессарабов В. О. [и др.]. Курск: ЗАО «Университетская книга», 2025. 383 с. ISBN 978-5-00261-596-4.
  13. Иваненко А. Р., Калабина Е. Г. Модели динамического и персонализированного ценообразования в условиях развития цифровой экономики // Цифровые модели и решения. 2022. Т. 1, № 18. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ modeli-dinamicheskogo-i-personalizirovannogotsenoobrazovaniya-v-usloviyah-razvitiyatsifrovoy-ekonomiki (дата обращения: 05.12.2025).
  14. Бессарабов В. О. Институционализация экономической безопасности предпринимательской деятельности // Донецкие чтения—2025: образование, наука, инновации, культура и вызовы современности: материалы X Международной научной конференции, посвященной 60‑летию создания Донецкого научного центра, Донецк, 05–07 ноября 2025 года. Донецк: Донецкий национальный университет, 2025. С. 86–88.
  15. Концептуальные основы экономической безопасности предпринимательской деятельности как вектор развития экономики Российской Федерации в условиях новых вызовов / БессарабовВ.О., ЯковлеваЮ.К., БессарабоваА.А. [и др.]. Курск: ЗАО «Университетская книга», 2025. 584 с.
  16. Бессарабов В. О. Экономика инноваций в торговле: учебное пособие. Курск: ЗАО «Университетская книга», 2025. 135 с.
  17. Шаститко А. Е., Маркова О. А., Мелешкина А. И., Морозов А. Н. Ценообразование на основе больших данных: предметное поле проблемы // Вестник Московского университета. Серия 6. Экономика. 2020. № 6. С. 3–22.