УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.07.027

Авторы

Алексей Анатольевич Худяков,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Донецкая Народная Республика, Россия

Аннотация

На данном этапе научного исследования важно оценить роль развития маркетинга влияния и их общие тенденции развития с инфлюенс-маркетингом. Такой подход необходим для понимания нового явления в маркетинге—силы влияния и взаимодействия стейкхолдеров, так называемых инфлюенсмаркетологов. Исследование на начальном этапе показало, что инфлюенс-маркетинг — это замечательное явление в маркетинге, которое может способствовать продвижению брендов в цифровом мире благодаря своей аутентичности и спонтанности. Цель научного исследования заключается в определении роли инфлюенс-маркетинга в системе маркетинговых коммуникаций, в их развитии и роли данного симбиоза в формировании стратегических векторов развития маркетинга.
Виртуальные рынки в современном мире инноваций и виртуализации представляют собой цифровые площадки для глубокого взаимодействия всех заинтересованных лиц, продавцов и потенциальных покупателей, которое направлено на распределение и перераспределение продукции, товаров и услуг и продвижение бренда. Для экономического развития территорий, формирования маркетинговых стратегий и развития социальной политики продвижение маркетинговых коммуникаций путем развития роли и значения инфлюенс-маркетинга достаточно своевременно и стратегически значимо.
Систематизированы факторы влияния на развитие инфлюенс-маркетинга, которые являются популярными методами влияния, которые определяют преимущества использования специфического вида маркетинга. Определена система маркетинговых коммуникаций в зависимости от типа инфлюенсеров.

Ключевые слова

маркетинг, инновации, инфлюенс-маркетинг, стратегия, маркетинговые коммуникации, маркетинг 6.0, бренд, система продвижения

Список литературы

  1. Азарян Е. М., Мелентьева О. В. Виртуальные рынки в маркетинговой системе координат // Инновации и инвестиции. 2025. № 9. С. 187– 189. EDN EOAELL.
  2. Азарян Е. М., ЛевченкоВ. О.Технологии искусственного интеллекта и их влияние на трансформацию концепции Маркетинг 5.0 // Экономика строительства. 2025. № 8. С. 40–42. EDN ZPEEFA.
  3. Азарян Е. М., ВозияноваН.Ю., БессарабовВ.О. [и др.]. Маркетинговый потенциал цифровой бизнес-среды на виртуальном рынке. Курск: ЗАО «Университетская книга», 2025. 383 с. ISBN 978-5-00261-596-4. EDN APTFMJ.
  4. Дрожжина С. В., Азарян Е. М., Глебова И. З. [и др.]. Экономическое развитие Донбасса: маркетинговые стратегии, финансовая система и социальные аспекты. Приурочена 160‑летию со дня рождения Михаила Туган-Барановского. Донецк: Издательский дом «Научная библиотека», 2024. 504 с. ISBN 978-5-00202-654-8. EDN PAWRSW.
  5. Алексеев С. Б., Алексеева Н. И., Ангелина И. А. [и др.]. Рынок товаров и  услуг: состояние и перспективы развития в условиях цифровизации. Донецк: ИП Колмогоров И. А., 2023. 368 с. ISBN 978-5-00202-409-4. EDN YZXYHD.
  6. Календжян А. С. Инновационные маркетинговые коммуникации в социальных сетях // Экономика, предпринимательство и право. 2025. Т. 15, № 5. С. 3143–3154. DOI 10.18334/ epp.15.5.123290.
  7. Антонов В. Н., МелентьеваО.В., ВозияновД.Э. [и др.]. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебное пособие. Посвящается 105‑летию ФГБОУ ВО «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского». Донецк: Издательский дом «Научная библиотека», 2025. 301 с. ISBN 978-5-00202-976-1. EDN LCASHN.
  8. Татаринов К. А. Инфлюенс-маркетинг как инструмент продвижения товаров и услуг в цифровой среде // Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2025. Т. 15, № 2А. С. 661–669.
  9. Писарева Е. В. Инфлюенс-маркетинг как инструмент эффективной коммуникации в  цифровой среде // BENEFICIUM. 2023. №  4(49). С.  85–91. DOI 10.34680/ BENEFICIUM.2023.4(49).85–91.
  10. Азарян Е. М. Нейромаркетинговые аспекты восприятия бренда потребителями в условиях интеграционных процессов // Экономическое развитие России. 2025. Т. 32, № 6. С. 18–26. EDN LEXHCV.
  11. Azaryan E. M., Melent’eva O. V.An integrated approach to the formation of a digital strategy for the development of a virtual market // Economics: Yesterday, Today and Tomorrow. 2024. Vol. 14, No. 9–1. P. 386–395. EDN CUVQSG.
  12. Азарян Е. М., Бессарабов В. О., Мелентьева О. В.Функционирование виртуального рынка в условиях структурных вызовов // Первый экономический журнал. 2024. № 1(343). С. 34– 40. DOI 10.58551/20728115_2024_1_35. EDN VKQCKL.
  13. Аржанова К. А., Довжик Г. В., Довжик В. Н. Инфлюенсер-маркетинг: современные тенденции и  перспективы // Вестник университета. 2022. № 9. С. 65–71. DOI 10.26425/1816–4277–2022–9–65–71.