УДК 334
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2025.12.08.005

Авторы

Екатерина Дмитриевна Шполянская,
Марина Валентиновна Сафрончук,
Московский государственный институт международных отношений (Университет) МИД России, Москва, Россия

Аннотация

В условиях смещения внешнеторговых потоков России на Восток оценка потенциала рынка для импорта приобретает все большую значимость. Данное исследование предлагает комплексное количественное моделирование разработки стратегии выхода на рынок России коммерческой компании-импортера и ценообразования на примере китайских продуктов питания. В первую очередь, изучается конъюнктура рынка, далее через сравнительный анализ выборки данных шести федеральных сетей магазинов проведено более подробное исследование нескольких товарных позиций. На основе анализа потенциального спроса и конкурентной ситуации на рынке строится модель выхода на рынок на примере конкретной товарной позиции. Проводится оценка целесообразности выхода на российский рынок с продуктом, импортируемым из КНР, определяется успешность ценовой стратегии.

Ключевые слова

продукты питания, импорт из Китая, ценовая стратегия, ценовое позиционирование, ценообразование, моделирование выхода на рынок, российский ритейл, количественные методы, индекс Герфиндаля-Хиршмана

Список литературы

  1. General administration of customs people’s republic of China, Summary of Imports and Exports (In USD) A: Annually. Режим доступа: http://english.customs.gov.cn/statics/report/monthly
  2. Центральный банк Российской Федерации. Режим доступа: https://cbr.ru/
  3. Единая товарная номенклатура внешнеэкономической деятельности евразийского экономического союза: утвержден Решением Совета Евразийской экономической комиссии от 14 сентября 2021 г. N 80.
  4. Федеральная антимонопольная служба — Разъяснение ФАС России № 17 «Об отдельных вопросах анализа состоянии конкуренции» (утв. протоколом Президиума ФАС России от 10.04.2019 № 3) — 2019. — Текст: непосредственный.
  5. Федеральная антимонопольная служба: официальный сайт. — Москва. — URL: https://fas.gov.ru/ (дата обращения: 07.11.2025). — Текст: электронный.
  6. Информационное агентство России ТАСС: сайт. — Москва, 2023 — URL: https://tass.ru/ (дата обращения: 07.11.2025). — Текст: электронный.
  7. Герасименко В. В. Ценообразование: Учеб. пособие. — М.: ИНФА-М, 2000 г — Х, 422с. — (Серия «Учебники экономического факультета МГУ им. М. В.Ломоносова»). — Текст: непосредственный.
  8. Киселева, Е. А.Экономическая теория: учебник для студентов вузов неэкономических специальностей, обучающихся по направлениям подготовки (специальностям) «Международные отношения», «Зарубежное регионоведение» и «Реклама и связи с общественностью» / Е. А. Киселева, М. В. Сафрончук; МГИМО МИД России. — Москва: Деловая литература, 2011. — 552 с. — ISBN 978-5-93211-051-5. — EDN QUSLTZ. — Текст: непосредственный.
  9. Сафрончук, М.В.Микроэкономика: Курс лекций / М. В. Сафрончук. — Москва: Издательство «Эксмо», 2007. — 510 с. — EDN YMYQXZ. — Текст: непосредственный.
  10. The International Commercial Terms — Paris: the International Chamber of Commerсe, 2020. — 205 p.
  11. TENDATA TECH CO., LIMITE. Режим доступа: https://www.tendata.com/
  12. ООО «Яндекс.Лавка». Режим доступа: https://lavka.yandex.ru/
  13. ООО «МЕТРО Кэш энд Керри». Режим доступа: https://online.metro-cc.ru
  14. ООО «Умный ритейл». Режим доступа: https://samokat.ru
  15. ООО «Гиперглобус». Режим доступа: https://www.globus.ru
  16. Сеть «Перекрёсток». Режим доступа: https://www.perekrestok.ru/
  17. Сеть «Магнит». Режим доступа: https://magnit.ru/
  18. Alibaba Group (阿里巴巴集团). Режим доступа: https://s.1688.com/selloffer/offer_search.htm?keywords=%B8%CA%D4%B4120G%B4%FC%D7%B0%B6%B9%C8%E9%BA%DA%D6%A5%C2%E9%CE%B6%B4%F3%BB%C6%C3%D7%B9%F8%B0%CD&spm=a260k.home2025.searchbox.0
  19. ООО «Яндекс». Режим доступа: https://wordstat.yandex.ru/